广汽埃安这次跨界去给体育赛事帮忙，通过搞创新互动和给用户一些回馈，就成了车企跟消费者拉近关系、给品牌立形象的好办法。就在最近一场大伙都盯着的足球邀请赛现场，广汽埃安把i60车型一年的使用权送出来当抽奖奖品。这一来，品牌曝光就跟球迷的热情碰到一起了，搞成了一次专门针对这类场合和这群人的精准宣传。这活动最妙的地方，是把握住了体育赛事那种高关注度还有大伙儿心里的共鸣点。中场休息那会儿大家最聚精会神也最轻松，这时候安排抽奖，能大大提高大家的参与感和惊喜感。谁中奖了不光现场能热闹起来，这一年的使用权比那种一次性的小玩意儿强多了，能让人一直跟品牌接触下去、体验个不停，把那种为了奖品才来的人变成真正爱用这个牌子的人，还愿意去帮着说好话。从行业那边看，广汽埃安这么干算是新能源车企现在使劲深化体育营销、琢磨怎么跨界融合的一个例子。现在新能源汽车光拼参数不行了，还得看生态怎么建、体验好不好、文化怎么讲。体育赛事那种活力拼搏的劲儿，跟新能源讲创新环保、看着未来的调性很搭。车企赞助比赛或者送奖品，就是把品牌价值跟积极向上的文化连在一起，好让大家更爱这个牌子、觉得它厚实有内涵。再说那辆车——埃安i60，本身性能咋样跟赛场那个环境也挺像的。报道里提它续航长、空间大、悬挂舒服这些硬指标，其实就是顺便给想买车的人透个底。在场上打球的运动员多拼、团队多坚持，大家很容易把车子的性能跟这精神联系起来，这样产品的感觉就更具体了。这种“就在现场”的展示比电视上的广告感觉更真、更有说服力。往深了说，这其实反映出汽车圈现在做用户运营的思路变了。以前主要靠打广告和开渠道，现在得跟用户直接打交道、多互动、有温度才行。通过比赛或者搞文化活动让大家试开一下，其实就是把用户请到品牌的圈子里去体验了一把。这算是在卖车之前先把关系建立好的一种尝试。它意味着做品牌不再是我单方面说话了，而是要跟大家一块儿互动、一块儿创造东西。广汽埃安这次在足球场上的创新互动，远远不止是露个脸或者送点礼那么简单。它展示了在这么激烈的市场里，车企该怎么选好地方、用心跟用户聊、跨界去融合一下，好丰富自己的内涵、把用户的心抓紧。这不仅是卖货的手法变高级了，更是品牌面对行业变了、大家喜好也变了的时候主动去贴用户、讲新故事的一种积极尝试。以后怎么把这种一时的热乎劲儿变成长期的东西和用户的忠诚度，是那些想搞创新营销的牌子都得好好琢磨的大事。