2010年，河北石家庄鹿泉区市场监管局把一个店名叫“中园石化”的加油站给盯上了。这家加油站的标志跟中国石化太像了，外观装潢还有英文缩写，简直一模一样。老板杨先生倒是挺坦然，说2010年就有营业执照了。石家庄鹿泉区市场监管局已经立案调查了，准备根据结果来处理这事。老板也收到通知了，开始把这些字样拆除整改。虽说他们的营业执照是正规的，但这明显就是在模仿中国石化嘛。这个情况简直就是明目张胆的“傍名”，专门让人搞混淆。 老板说自己是正规经营，手续也齐备。可明明就是个山寨加油站啊。大家都能看出来这是在蹭热度，意图很明显。那么问题来了，这种一眼就能看出的“傍名加油站”，是怎么通过审批的呢？原来啊，营业执照和商标注册审核是两码事。办理营业执照的时候对店名把关不严松了点。“中园石化”这个名字还没注册成商标呢。所以说这种店名通过审批一点也不奇怪。 不过这里面有个小问题就是，工商部门在审核营业执照时只能看材料，没法看实物效果。可等他们开业之后再看外观装潢的时候，整个视觉系统跟中国石化完全一样了，这事儿就不一样了。所以职能部门还是得注意一下店名和连锁品牌近似的个体店面啊。在办理营业执照之后最好还得实地复核一下视觉标识系统，这样才能判定有没有高仿蹭名、不当竞争的风险。 如果发现有问题就及时纠正呗。我查了一下公开信息发现，“中园石化”这个名字已经被好几个人或公司申请注册成商标了。有的申请被驳回了无效状态呢。说明商标审核这块对这类情况还是挺严格的。那在营业登记这块呢？是不是也可以参照商标注册的避让原则来甄别一下名称相似、业态重叠的企业名称呢？多一些事前的谨慎就能少一些事后的麻烦啦！