中国消费市场有个新动向，就是越来越看重消费里的“意义”，这是2024年到2025年的趋势，这一变化被两个机构给挖掘出来了。国家市场监督管理总局发展研究中心和值得买消费产业研究院联合发布了一份报告，这已经是他们连续第八次合作搞这种国内消费监测了。总局发展研究中心的杨召奎老师指出，这个报告揭示了2025年四季度中国消费的四大趋势。报告里讲到，消费者在购物时开始更注重“长期价值”，精神消费变得很热门，而且价格不贵。像健康、宠物还有腕表这些确定性强的品类，价格也跟着涨了不少。另外，“附近经济”开始发力，社区商业和即时零售让城市里的微旅行变得更有吸引力了。在这种环境下，“附近经济”把本地消费的活力给激活了。还有一点是，消费关系不仅仅是买东西这么简单，它把整个生命周期都给串联起来了。服务体验成了品牌能不能留住顾客的关键因素。最后一个趋势是消费者给自己定义的“身份”越来越依赖于特定场景。代际之间的界限也模糊了不少，大家通过买东西来表达自己的态度和主张。总局发展研究中心和值得买科技从2024年一季度开始搞这个项目，目的就是想用真实且前瞻性的数据来支持消费的高质量发展。除了这份报告外，双方还一起弄了两个联合体还有“放心消费科普大赛”的征文活动。在提振消费的大背景下，发展研究中心主要负责看趋势和给政策出谋划策；值得买科技则靠全网的真实数据还有AIUC引擎的能力来支持宏观研究。未来他们打算携手更多政府部门和高校科研力量来推动“政产学研用”的深度融合。通过这些合作来给宏观政策提供数据支持，帮助行业伙伴更好地把握市场需求和优化供给结构。记者杨召奎也写过相关报道提到过这件事。周怿老师也编辑过相关内容。