过年的气氛里飘着雪花，怀柔区这次把冬季旅游搞得挺带劲。大家不满足于光看热闹，想在这时候找点文化的意思，老一套的观光模式确实没法满足需求。怎么打破天气带来的限制，把原本冷飕飕的资源盘活，成了摆在面前的一道难题。怀柔区靠着生态好、文化深，想办法把旅游产品供给端改了改，给出了一条高质量发展的新路。以前大家都嫌冬天的东西太一样、玩的地方少，这次怀柔就把长城、雁栖湖、红螺寺这些核心资源凑一块，规划了几条主题路线，把空间都串联起来。另外还弄了些国际比赛和数字互动的玩法，想把人给吸引过来。这样既照顾了老辈儿对年味儿的念想，也没冷落年轻朋友们喜欢的新潮体验。 看长远点儿，这事儿主要是图个多方受益：一是政府和企业一起合作，把滑雪场、酒店还有民宿这些市场主体串成了一个圈；二是趁着过节把淡季里的人流量带起来，多赚点儿产业链上的钱；三是借着非遗展示和民俗体验，让大家心里更认同本地文化，顺便也帮着村子振兴一把。最重要的是活动不抠门，通过卖票打折或者给点补贴降低门槛，好让大家都愿意来消费。 具体咋搞的？怀柔是两条腿走路：线下就在慕田峪长城、雁栖湖国际会展中心这些地方搭场景，让游客去看日出、打比赛、逛非遗市集；线上跟电商平台合作做个数字地图或者攻略指南，搞个智慧旅游的服务网。这种上线下齐发力的打法不光扩大了影响面，以后分析数据做产品优化也有了依据。 往后想搞品牌建设还得在这三个方面下功夫：一是得琢磨出四季都能玩的产品，别光指着这一季火一把；二是把路修好、导航搞清楚，让游客玩得更舒坦；三是在文创衍生品上多开发开发，把钱袋子撑得再鼓一点。 这就好比北方冬天怎么升级的一个模板。从长城脚下看日出到村落里冒炊烟，怀柔是拿冰雪当纸、文化当墨，画了一幅动静结合、古今都在的冬日图景。当传统年俗有了现代的说法，当自然景色有了人文的味道，这个区域的价值就不止是数字增长了。它不光盘活了城乡的资源、传承了记忆，更是在满足大家对美好生活的需求。这场盛宴告诉咱们一个理儿：最有生命力的旅游产品，其实都长在土地和文化的根子里。