央广网评论员文峰：端午节快到了，民俗游的热度一直没降下来。大家在平台上查“龙舟基地”，这次比去年多了216%，还有“龙舟文化园”，搜索量也涨了147%。温州和佛山成了大家想去体验龙舟文化的热门地方。随着外国人也能进来玩了，端午节这个中国传统节日给他们带去了很多感受中华文明魅力的机会。民俗文化对文旅产业来说真是一块富矿。它不光能赚钱，还能传承文化。而且它还能帮地方打造品牌，把产业链拉得更长。现在，民俗游已经成了带动文旅消费的重要引擎。这个端午假期，大家可以在浙江乌镇吃“长街粽宴”，也能去安徽宏村看龙舟赛。福建福州那边把龙舟文化做得很细，推出了几条内河游航线，连了好几个老街区和商场。这些花样百出的活动不仅让旅游产品更多样了，还给假日经济添了不少劲。 咱们得把民俗游搞得更高质量一些才行。现在大家出去玩不只是想吃个粽子、喝点雄黄酒那么简单了，大家更想深入体验一下文化的味道。今年端午节跟儿童节凑一块儿了，亲子游特别火，好多家长想让孩子在玩中学点传统。这就给旅游服务部门提出了更高的要求。 到底怎么讲好“民俗故事”，又能把文化场景做得鲜活呢？怎么让游客来了一次还想再来呢？从现实看，要想让民俗游一直火下去，形成新的消费热潮，就得在特色、品质和文化这三方面一起使劲。 做特色文章很重要，别让大家觉得哪儿都一个样。各地得深挖自己的本地文化特色，把那些老规矩变成游客能摸到、能参与的场景。比如龙舟这事儿，除了看比赛还能看表演、做手工、吃特色菜、住有特色的民宿……尽量别搞成大家都一样的东西。得找到自己的独特卖点。 服务品质也得跟上才行。游客想要的是舒服、痛快地玩一场，不是到处都是人挤人。有关部门得把交通和住宿这些配套设施弄得更完善一些。建立好分流的机制，别因为硬件撑不住而把路堵死。光硬件厉害还不行，服务态度也得跟上才行。 最关键的是得留住文化的本来面貌。开发的时候别太贪心搞商业化冲淡了文化味儿。得让民俗游成为传播文化的工具。通过设计一些沉浸式的场景和互动项目，让游客在玩的时候感受到传统的样子、领悟到其中的道理。 又是一年端午节到了。当老传统和旅游产业深度结合的时候，当老规矩和现代服务能一起响起来的时候精彩的民俗游肯定还能保持活力给文旅消费注入新的生机迎来高质量发展的新阶段。