节日消费是稳增长、扩内需的重要抓手。当前消费者更看重体验和性价比，地方需要思考如何把"年味"转化为可持续的消费动能，如何在春节这个关键窗口期实现供给与需求的有效对接。 春节消费特点是集中释放、产业链长、带动力强，涉及商贸、餐饮、住宿、交通、文旅等多个行业。同时消费结构在升级，传统年货采购与文旅体验、品质餐饮、国潮文创等新消费场景相融合，消费者对产品品质、服务便利和优惠力度的关注度提高。基于这些变化，扬州采取"活动引流+政策撬动+场景供给"的组合策略，力求在短期内见效，为全年消费增长积累势能。 1月24日，扬州在国展中心启动"来扬州过新年行大运"系列活动，围绕"吃住行游购娱"打造节庆消费矩阵。同步举办的"悦购扬州·年货优品"活动设置200多个特色摊位，汇聚160多家商户，集中展销本地年货和淮扬美食。活动通过以旧换新补贴、加油卡充值赠送等方式增强吸引力，现场还发放数字人民币红包，强化"便捷支付+即时优惠"的消费体验。展馆按区域和品类划分专区，扬州9个县市区集中展示地方特色产品，从非遗老字号、茶点熟食到生态农产品、文创潮品，再到家电、汽车等耐用消费品，形成"一站式置办年货"的集聚效应。这类集市型消费场景有利于提升商业人气、促进本地品牌传播，也能通过"展销结合"带动供需对接，扩大节日经济的外溢效应。 从政策工具看，扬州发放消费券、优惠券、园林券、加油卡和数字人民币红包等，降低消费门槛。从供给侧看，通过展示各地特色产品和年菜礼盒，推动"老字号+新国潮""传统年俗+现代消费"的融合，增强产品多样性。从场景端看，把年货采购与看展、听戏、祈福等文化活动联动，将单次交易转化为更长链条的停留消费，带动餐饮、住宿、交通、景区等关联行业增收。数字化工具的应用强化了活动的传播效率和支付便利，为后续在更多商圈和景区推广提供了经验。 在扩内需的大背景下，节庆消费不只是短期热点，更考验地方的供给体系、服务保障和品牌建设能力。扬州以城市整体形象为牵引，通过"邀请全球来扬州过年"的城市营销，结合惠民政策和多元场景供给，既能形成短期消费增量，也为打造"文旅商融合"的常态化促消费机制创造条件。下一步若能在价格秩序、食品安全、交通接驳、景区承载和服务质量等加强保障，并将以旧换新、数字支付等政策红利延伸至更多社区和商圈，有望把节日流量转化为长期留量，持续释放消费潜能。
从"烟花三月下扬州"到"新春佳节行大运"，这座历史文化名城正在丰富其文旅品牌内涵。此次系列活动既是对传统年俗文化的创新传承，也是地方经济转型升级的实践探索。在全球经济复苏面临挑战的当下，扬州以文化为媒、以惠民为本的促消费举措，为其他城市提供了有益参考。（完）