问题——节日消费需要新供给，城市年味需要新表达。春节历来是广州文旅市场的传统旺季，但消费需求更趋多元、体验偏好更强调互动与沉浸的背景下，如何把“逛花街、看演出、赏灯会”等传统项目做出新意，形成可持续的城市文化记忆与文旅产品供给，成为各地提升假日经济质量的共同课题。 原因——以文化为核、以IP为媒，打造可触达的城市叙事。据主办方介绍，广州今年以“文艺赋美城市·新春点亮地标”为牵引，在多个城市地标推出联动活动，并引入本土原创萌宠IP“大湾鸡”作为贯穿线索。2月4日，“大湾鸡”嘉年华在广东奥林匹克体育中心南侧启幕，通过人偶互动、国际大马戏、文创市集等复合业态组合，将岭南文化元素与当代娱乐消费方式相嫁接，满足亲子家庭、年轻群体和外地游客的多层次需求。，广州市杂技艺术剧院创排的“大湾鸡”主题杂技童话剧《萌动奇迹》计划在大年初四、初五于广州大剧院公演，并在此前试演阶段受到观众关注，更把“看演出”嵌入春节出游链条，形成从“街区—场馆—商圈”的连续体验。 影响——传统年俗被激活，文旅消费链条被拉长。广州春节“行花街”传统延续多年，既是市民情感记忆的重要载体，也是城市对外展示岭南年俗的重要窗口。今年“大湾鸡”将以“花街萌主”形象亮相迎春花市，推动“年花年货”与“互动合影、角色巡游”等新玩法叠加，让逛花市从单一购物转向“可参与、可传播”的城市体验。与此同时，在灯会等大型活动中引入多IP同框互动，并明确将于2026年粤港澳大湾区灯会期间继续呈现对应的内容，有助于形成跨年度的品牌延续与活动预期，提升城市节庆产品的稳定供给能力。 更值得关注的是，文化场景的更新也带动了文创消费的扩容。新春期间，相关文创产品与盲盒周边受到市场欢迎，成为节日送礼与城市纪念的新选择。业内人士认为，从“看一场演出、逛一条花街”到“带走一件文创、分享一次互动”——消费从现场延伸至日常——能够提高文旅消费的转化率与复购率，也为城市IP的商业化探索提供了更广阔空间。 对策——以地标联动提升承载力，以内容供给提升竞争力。据悉，该系列活动还将走进永庆坊、北京路、花城广场、海心沙、白鹅潭大湾区艺术中心、正佳广场、广州人民艺术中心、广州市文化馆、广州艺术博物院等城市核心地标，并在新春花市、广府庙会等大型活动中呈现非遗展示、戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、书画等多元节目，形成“点上有亮点、线上成联动、面上可覆盖”的节日文化供给格局。 从运营逻辑看，广州以“地标+内容+消费”的组合方式，推动文旅资源统筹：一是以公共文化场馆与城市开放空间为载体，提高节日活动的可达性与可参与度；二是以本土原创内容为核心，强化城市文化辨识度，避免同质化竞争；三是以文创市集、商圈联动等方式打通消费闭环，推动文化活动从“看得见”转向“带得走、愿复访”。同时，安全保障、秩序维护、公共服务与交通组织等配套能力，也将直接影响节日体验与城市口碑，需要在高峰客流下加强统筹调度与精细化管理。 前景——从“节日热”走向“常态热”，塑造更具韧性的城市文旅品牌。综合业内观察，春节期间的集中活动为城市文旅品牌提供了高曝光窗口，但更关键的是把“节日流量”转化为“长期留量”。一上，通过嘉年华、花市、剧场、灯会等不同场景中持续推出高质量内容，形成稳定的城市文化消费节奏；另一上，通过完善原创IP的内容生产机制与授权管理，推动其与演艺、展陈、商业、体育等领域更深层融合，培育可持续的城市文化资产。随着粤港澳大湾区城市群协同不断加深，具有地域文化特征、又能被年轻群体接受的原创形象，有望成为对外传播与文旅合作的“通用语言”，为广州在湾区文化交流与文旅产业联动中争取更多主动。
"大湾鸡"从文化符号发展为城市文化载体，表明了广州作为文化创意产业高地的发展定位。通过融合传统与现代、文化与商业，广州正在探索以IP为纽带、以地标为舞台、以市民参与为基础的文化发展新路径。这个实践不仅丰富了市民生活，也为大湾区文化建设提供了有益借鉴。