2026年春节临近，海淀文旅集团在同庆街的新闻发布会上，给咱们带来了“海淀有礼”这个城市礼物品牌的新花样。这可不是随便赶个时髦卖点年货，而是想通过文创产品，把咱们这儿的历史、文化资源系统梳理一下，好好表达出来，顺便也服务市民过日子的需要，促进文旅商一块儿发展。 这次发布的东西，核心就是“骏马奔腾”这个喜气洋洋的意象，但创意可不止这一层面。设计团队最擅长的就是把老祖宗的家底给翻出来，重新弄出个样子来。比如说那个“骏马系列”，灵感直接就来自清代郎世宁画的《十骏图》。人家可不是简单照着画，而是把画里马的精气神给提炼出来，变成那种巴掌大的、能拿在手里的盲盒。 这一变化可就大了，把那种只能挂在墙上看的馆藏精品，变成了能摸、能玩、能带走的玩意儿。接下来他们还打算跟同庆街搞联动，弄街头艺术装置还有衍生品出来，给大家搞个“可观、可游、可购”的场景体验。 另外，对于非物质文化遗产，这次也没有高高挂起。针对北京那只著名的兔儿爷，他们搞了个大突破。设计团队弄了个“兔爷骑马”的造型叫“前‘兔’似锦”，把生肖更替的感觉和吉利话结合在了一起；还有那个“悦途相伴”车载摆件，让老北京祈平安的心愿能跟着咱现代车一块儿走；尤其是那个“兔儿爷·福禄挂饰”，除了保留祈福功能，还专门把中关村双螺旋雕塑、颐和园的大水法、清华园这些海淀区地标给印上去了。 这种“非遗符号+地域标识”的做法真是绝了，不仅让老物件有了新花样，还让咱们心里更有认同感。再看看那些面向年轻人和家庭的产品，“马上系列”五只颜色鲜亮的小马更是可爱得不行。 包装上统一用蓝色水波纹的海淀标志来做视觉体系，把福、禄这些吉祥话都视觉化、潮流化了。 分析下来，“海淀有礼”这次动作有几个明显的特点：第一就是不再是单个卖货了，而是在搞系统性的IP；第二是设计语言得跟上时代；第三是场景要融合得深；第四就是要突出地域特色。 文创产品不只是节日的点缀，更是咱们看文化创新和消费升级的窗口。海淀区有那么多好东西，“海淀有礼”通过这样一系列开发，正试着把传统和现代连起来。 这既丰富了春节的购物选择，满足了大家精神文化需求，也给文旅产业高质量发展做了个好榜样。以后怎么深挖文化、保持活力、建立好的运营机制才是关键。