问题——传统制造如何新需求下实现“走出去”与“走上去” 春节消费旺季叠加外贸复苏预期，国内制造业一上面临全球市场竞争加剧、产品同质化压力，另一方面也迎来以智能化、绿色化、个性化为导向的消费升级。作为粤东重要制造业基地，揭阳的电吹风、电动牙刷、理发器等小家电近年来持续走俏海外，但如何从“卖得多”深入转向“卖得好、卖得久”，成为产业升级的核心课题。正月初一，《人民日报》头版报道揭阳古城“广货行天下”系列活动中展出的康夫吹风机，折射出揭阳以“优品”塑品牌、以创新提质量的现实选择。 原因——政策牵引叠加产业积累，形成创新与集聚的“共振效应” 揭阳小家电产业的竞争力，来自多重因素的叠加发力。 一是政策与平台牵引强化市场触达。以“广货行天下”春季行动为契机，揭阳通过专场展销、主官推介等方式，把“产品展示”与“市场对接”结合起来，提高供需匹配效率，增强外贸客商与国内消费者对“揭阳制造”的认知度和信任度。 二是企业以研发为核心构建“硬实力”。电吹风产业的发展脉络，映射了当地制造从代工思维走向创新驱动的转变。当地龙头企业华能达从家庭小作坊起步，30多年持续向研发与制造纵深推进，覆盖产品设计、模具制作、部件研发与整机装配等环节，形成较完整的产业链条，拥有多项专利与丰富的产品序列。据了解，该企业正加快高速马达等关键技术攻关，探索更高转速、更低噪声、更强体验的产品方向，以回应全球消费者对性能与品质的持续升级需求。 三是产业集聚与电商生态提升了产业效率。榕城区塘埔村面积不大，却集聚300多家企业、1400多户市场主体，电商主体超过1000家，吸纳上万名外来务工人员，形成家电、模具、塑料、鞋类等支柱产业的协同配套。制造与电商相互促进，使“设计—生产—销售—反馈”链条更短，迭代速度更快，为产品更新与海外订单响应提供了基础。 影响——“揭阳优品”从单一爆款走向产业矩阵，外贸与内需双向发力 从一件吹风机登上主流媒体版面，可以看到“揭阳制造”向“揭阳品牌”的扩展路径正在加速。 对产业端而言，小家电以技术迭代和场景细分不断拉长产品生命周期，带动模具、塑料、五金等配套行业协同升级，增强区域制造体系的韧性。 对市场端而言，揭阳小家电已形成面向东南亚、中东、欧洲、美洲等多元市场的供给能力，叠加线下展会与线上电商的双通道，增强了外贸订单的稳定性与可持续性。 对城市发展而言，揭阳在五金、纺织服装、塑料鞋、玉器等领域积累深厚，一批“硬核产业”把制造优势转化为高质量发展的底气。有关数据显示，揭阳部分细分产品在全国乃至全球市场占有率居前：女士内衣与家居服产量占全国较高比重，塑料拖鞋年产值突破300亿元，不锈钢餐具在全球市场份额可观，中高端翡翠交易影响力突出。这种“多点开花”的产业结构，为小家电进一步做强品牌、分散风险提供了支撑。 对策——以新质生产力为牵引，推动“高端化+品牌化+绿色化”系统升级 业内人士认为，面向更高水平的国际竞争，揭阳要把“能制造”转化为“会创造、能定价、可持续”。 一是强化关键核心技术攻关与标准建设。围绕高速电机、降噪、热控、安全材料等关键环节加大投入，推进专利布局与质量标准体系建设，用可验证的性能指标提升溢价能力。 二是推动“制造+电商+外贸服务”深度融合。鼓励企业以跨境电商、海外仓、国际认证与售后体系为抓手，提升交付稳定性与服务能力，减少对单一渠道和单一市场的依赖。 三是以产业集群为载体完善协同配套。依托“一化一海五优特”等产业集群布局，推动园区化、链条化发展，促进中小企业在模具、注塑、包装、检测等环节专业化分工，降低综合成本、提升反应速度。 四是实施品牌培育与城市名片塑造。通过区域公共品牌、企业品牌“双轮驱动”，把“揭阳优品”的口碑沉淀为长期资产，形成可复制的品牌出海路径。 前景——锚定“十五五”向价值链中高端迈进，“揭阳制造”有望从规模优势走向质量优势 面向未来，揭阳提出坚持高端化、品牌化、智能化、绿色化、融合化方向，启动实施品牌战略三年行动计划，培育一批物美质优、辨识度强的本土品牌。随着全球家电消费向健康化、便捷化、低碳化演进，小家电正从“功能满足”走向“体验竞争”。谁能在核心部件、工业设计、质量管理与全球渠道上形成系统能力，谁就更有可能在新一轮竞争中赢得主动。揭阳制造基础扎实、配套完整、市场敏感度高，若能持续提高研发强度、完善品牌运营与合规体系，其“优品”矩阵有望在更广阔的国际市场形成稳定影响力。
从家庭作坊到国际舞台，揭阳小家电产业的发展历程印证了创新驱动和产业升级的重要性。在构建新发展格局的背景下，这种立足本地实际、发挥特色优势的发展模式，为区域经济高质量发展探索出新路径，也为其他地区产业转型提供了参考。随着"揭阳制造"品牌影响力的持续提升，这片热土必将书写更多精彩的产业发展故事。