清晨的梅花山滑雪场白茫茫的一片，贵阳女孩任米粒八岁大，刚结束滑雪体验，正忙着挑印着烙锅和羊肉粉图案的冰箱贴。她说要把这些有六盘水气息的东西带给同学们看，这事儿挺能说明现在大家旅游不光图一时高兴，更想把看到的、感受到的带回家。 从1月8日滑雪场开门迎客以来，梅花山和南国雪乡那边加起来接待了快四万人，最多一天来了五千多人。人多热闹不仅让雪道都转起来了，也把雪具大厅里的文创店“凉都手伴”的生意给带火了。店里的负责人邓卿说，两家店在头一个月就卖了两万多块钱。在这堆货里头，“凉都三宝”的玩偶和“三线建设”主题的东西最受欢迎。 因为冰雪旅游这东西季节性太强，老板们想了个好招儿——搞快闪店。平时开在景区里，等冬天一过就把摊子收起来搬到市区去。这么做省了不少钱，牌子还一直在亮着。这招儿特别灵活，是咱们搞冰雪的地方应对淡季的好办法。 你看架子上摆着滑雪手套，旁边还挨着个迷你滑雪板模型，冰箱贴甚至还能拍出羊肉粉的热气。东北来的王先生一下子买了全套“凉都三宝”的玩偶。他说这些东西让滑雪变得有东西能抓得着、能跟人唠唠嗑。专家觉得这其实就是买情感。游客通过买东西，把在雪上玩了一会儿的事儿变成了一种能一直存在的感情联系，还能让自己在圈子里有个身份认同。 现在六盘水的文创团队在使劲琢磨本地特色产品。既有那种工业风书签用来纪念三线建设的历史，也有那种把苗族刺绣缝上去的护脸面罩。邓卿说他们要把“凉都手伴”变成城市的大IP，让游客带回去的不光是货物，更是代表六盘水的文化名片。 省体育局那边的数据显示，全省现在已经有10个滑雪场了。这个2023到2024年的雪季估计能带动大家花掉五亿多块钱。六盘水市文旅部门的人说，冰雪产业现在不光是光玩滑雪了，已经变成了“冰雪加文创”、“冰雪加研学”的复合型产业。这就形成了一条从冰冷的资源变成热乎体验再变成温暖记忆的链条。 清华大学文化创意发展研究院的研究员也分析了下后疫情时代的旅游消费情况。大家主要是看深度体验、情感联系和文化认同感。六盘水这做法说明地方上搞文旅得搞个“场景体验—记忆固化—社交传播”的完整圈儿。这样才能让资源变成持续赚钱的动力。 当滑雪板在雪道上划出的弧线最后变成了货架上的文创产品时，六盘水的故事就有了新说法。这种从瞬间体验到持久记忆的转化不仅把钱赚了，还把文旅融合发展的道理讲透了——最打动人心的永远是那些能融进生活、装满感情的文化创造。 等到冰雪融化的时候，那些被带到全国各地的小玩意儿会一直带着六盘水冬天的温度。它们见证着文旅产业从光赚流量变成创造价值的转变过程。（本文结合实地采访和产业研究写就。数据来源：六盘水市文体广电旅游局、梅花山旅游景区管委会）