县域文旅如何突破地域限制并实现持续增长，是西部山区普遍面临的挑战；甘肃宕昌地处陇南要地，拥有红色文化资源和羌藏风情，生态与文化资源丰富。但如何将这些优势转化为市场吸引力，将短期热度发展为长期产业能力，考验着当地治理与公共服务水平。 原因分析： 宕昌文旅的成功于打通了“内容传播—产品供给—服务承接”的完整路径。原创歌曲《娥嫚》凭借鲜明的地域特色和通俗表达，成为传播宕昌文化的重要载体。同时，官鹅沟成功获评国家5A级景区，为游客提供了优质的旅游体验，将文化传播与实际消费有效结合。当地文化部门还围绕《娥嫚》开展春节联欢、广场舞比赛等活动，丰富演绎形式，增强互动性，推动单一作品向文化IP转化。此外，通过基层文化服务下沉和人才培养，如“百姓舞台”、非遗进校园等活动，既扩大了文化供给，也提升了本地团队的组织和创作能力。 成效显现： 文旅融合的带动效应已逐步显现。产业上，宕昌发展康养旅居、民宿等新业态，推动旅游产品从观光向休闲度假升级。数据显示，全县已发展农家乐和客栈341家，旅游接待床位超2万张；“十四五”期间累计接待游客3050万人次，旅游收入238亿元，带动3.3万人就业。社会层面，文化惠民活动深入基层，提升了公共文化服务的覆盖面和参与度。治理层面，通过馆际交流、美育基地建设等措施，推动文化活动向体系化能力转变。 发展建议： 宕昌的经验表明，文旅发展需以品牌为引领、供给为基础、服务为保障。未来需从四方面发力：一是完善文化IP运营机制，避免同质化和单一依赖；二是提升官鹅沟等核心景区的承载力和服务质量，优化交通、智慧旅游等配套；三是推动康养旅居标准化，加强民宿、餐饮等与地方特色产业的联动；四是持续加强文化惠民和人才培养，形成文化传承与产业发展的良性循环。 未来展望： 文旅消费升级和县域经济转型的背景下，宕昌通过《娥嫚》提升知名度，以5A景区和康养业态增强吸引力，初步形成了从传播到产业的闭环。未来若能在内容创新、品牌管理、生态保护诸上持续发力，宕昌有望成为“西部康养旅居目的地”的典范，为其他县域提供可借鉴的经验。
宕昌的实践证明——文旅融合不是简单叠加——而是深度互促。通过挖掘文化特色、创新产品形式、完善服务体系，山区县城同样能实现文化与产业的双赢。站在新起点，宕昌将继续深耕文化传承与创新，让文旅融合之路更加温暖而充满活力。