近年来，随着互联网经济发展，一些不法商家将虚假宣传转向监管较弱的私域流量领域。市场监管总局最新通报指出，以"健康讲座""直播福利"等名义诱导消费者进入私域直播间进行欺诈的行为有所增加。典型案例中，何某某通过抖音引流至微信违规销售食品，广州赞赏公司则直接进行虚假宣传，两起案件均受到严厉处罚。
整治“内卷式”竞争，关键在于把市场拉回到公平与诚信的轨道上；对私域直播虚假宣传的全链条追责，既是对消费者权益的有力守护，也是对平台经济高质量发展的必要校正。只有让违法失去空间、让守法者获得回报，才能真正减少恶性竞争的冲动，培育更透明、更有序、更可持续的市场生态。