农历马年快到了，南京、张家港、兴化这些地方的吾悦广场也都在搞促销。他们弄了好多像“2026我踏马来了”，“您踏马来啦”这样的标语，大家在网上吵得热火朝天。这些标语本来想玩点谐音梗，让大家觉得轻松好玩，可有人说这和网上那些不好的词发音太像了，就是怕教坏小孩。有记者去看了看，这些标语贴在电梯上，还有大屏幕上播放。南京鼓楼吾悦广场那边有个家长就说，孩子把这句话读出来后一直问啥意思，家长只好编瞎话解释，真怕这种梗把孩子的语言习惯搞坏了。1月29日的时候，这个广场就把地贴都撤下来了。商场的人也说了，本来就是想借节日玩点创意，后来觉得可能让人误会就赶紧改了。 江苏这边的处理方式不太一样。张家港那边的大屏幕还在播着呢，兴化那边倒是把内容给撤了。这就说明大家对这种营销到底能不能放出来还没有个统一标准。有专家说，汉语里本来就有好多谐音梗像“年年有余”、“福倒（到）了”，都挺好的。但是要是和低俗的话混在一起就不好了，特别是对那些正在学说话的小朋友来说，分不清对错最麻烦。市场监管的人也说了，商业广告可以有创意，但不能违反规定去破坏社会风气。 这次虽然没构成违法，但确实给大家提了个醒。现在有些商家为了火就喜欢打擦边球。中国消费者协会前几年发过报告说，有三分之一的人都碰上过低俗营销，特别是带孩子的家庭最反感这个。这次家长担心的就是公共空间里的语言环境是不是干净的，也是希望商家能有点文化责任感。 过年做生意不光是赚钱的事，更是传播文化的地方。创意和流量都很重要，但是守住底线、别让文化丢了脸面才是根本。商家得明白，真正的年味是因为对传统的尊敬，而不是搞那些花里胡哨的文字游戏。只有把创意和责任绑在一起，才能既赚到钱又留住文化价值，让过年的促销变成传递温暖的好东西。这既是商家该做的本分，也是大家一起把社会风气变好的要求。