春节假期首日，山东文旅市场迎来开门红；据山东省文化和旅游厅统计，2月15日截至15时，全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客166.6万人次，营业收入9282.0万元，充分反映出假期文旅消费的旺盛需求。 民俗文化成为假日主流体验。全省各地推出的非遗体验、民俗灯会、游园市集等特色活动精彩纷呈，城乡年味浓厚，群众游客参与踊跃。潍坊高密市红高粱影视城打造非遗民俗、奇人绝技、NPC互动三大板块，舞龙舞狮、状元巡游等节目每日循环上演，并紧扣马年推出主题巡游。杨家埠民间艺术大观园举办新春灯会，融合打铁花、龙凤飞天秀、年画巡游等十余项沉浸式体验项目，推动非遗与节庆的深度融合。临沂萤火虫水洞以春节民俗为主题，打造多个国潮网红打卡点，同步推出吉祥使者巡游送福活动。济宁太白湖新春灯会以文化济宁为核心主题，融合传统灯艺与现代光影技术，打造运河之都、骏马奔腾、龙腾济宁等主题彩灯。聊城、阳谷、临清、东阿等地也相继推出花灯艺术节、黄河大集展销、民俗文化旅游节等活动，营造浓厚的过节氛围。 文旅惠民政策精准发力，有效激发市场活力。各级文旅部门落实提振消费政策，推出景区门票减免、酒店折扣等优惠措施。烟台地区30多家景区实行免费开放，蓬莱阁景区、牟氏庄园等7家国有景区推行半价优惠，龙口南山景区、张裕酒文化博物馆等20多家景区推出不同形式的优惠活动。烟台、潍坊等地星级酒店推出团圆饭套餐、冬季来烟台看雪赏雪客房套餐等优惠美食。济宁微山湖旅游区推出春节专属福利，全国属马游客凭身份证件可免微山岛景区首道大门票。这些措施有效释放了消费潜力，推动文旅消费提质扩容。 冬季业态亮点突出，冰雪旅游持续火爆。温泉、滑雪等冬季产品供给充足，冰雪游成为热门选择。滕州龙阳旅游区举办冰雪光影嘉年华活动，盈泰生态温泉度假村举办趣享温泉文化旅游季，莲青山风景区举办滑雪季活动。烟台整合滑雪、温泉、民俗、康养等资源，北纬37度真冰场、南里、林山、高顶等滑雪场纷纷推出特色活动。临沂沂南县整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区，推出泡头汤、祈头福、赋头章新春祈福康养之旅。东营揽翠湖黄河冰缘光影中国年冰雕光影秀、龙居桃花岛滑雪场冰雪嘉年华、园博园冰雕大世界等冰雪业态备受青睐，大型冰雕展示、雪地游乐、萌宠互动、光影秀等体验项目丰富多样，冰雪旅游成为春节假日休闲热门选择。 文化场馆人气高涨，公共文化服务提质增效。各级公共文化场馆免费开放、活动丰富，博物馆、文化馆里过大年成为新风尚，优质文化供给充分满足群众多样化需求。
春节文旅市场的“开门红”，不仅是客流与收入的增长，更折射出群众对高品质文化生活的现实需求。把握假期窗口，更要着眼长远：以文化为魂、以服务为本、以创新为径，让年俗更有温度、让消费更有质量、让旅游更可持续，才能把一时热度沉淀为长期竞争力，为经济社会发展注入更充沛的文化动能与消费动能。