元宵灯会落幕一周后，记者走访扬州发现，这座有着2500年建城史的文化名城，正显示出传统与现代交织的气质；古运河畔的无人机光影秀与明清建筑彼此映衬，非遗市集里年轻游客与手艺人交流频繁，折射出文旅融合城市生活中的具体落地。 作为大运河文化带的重要节点城市，扬州近年面临的关键课题，是如何让丰富的传统文化资源在当下“活起来”。数据显示，扬州现有各级文物保护单位147处、非物质文化遗产代表性项目236项。如何在守住历史遗存的同时适配现代旅游需求，成为当地文旅发展的重点。 扬州的做法主要体现在三个上：一是通过空间重构实现古今对话。在个园、何园等古典园林中引入灯光艺术装置与实景演出，增强游览的沉浸感。二是以业态创新释放消费潜力。东关街把传统早茶文化与市集形态结合，带动周边商户营收同比增长35%。三是以服务升级提升旅游体验。全市景区统一推行“无障碍+”服务标准，涵盖差异化垃圾桶设置、便民药箱等28项便民措施。 这些变化背后也有政策与资金的持续投入。扬州市文旅局负责人介绍，当地已出台《历史文化名城保护条例》等12项配套政策，并设立每年5000万元的文旅融合发展专项资金。2023年，扬州接待游客量突破8500万人次，旅游总收入达980亿元，同比分别增长22%和25%。 业内专家认为，扬州模式的关键在于找到文化传承与创新之间的平衡。中国城市规划设计研究院专家表示：“扬州没有照搬网红城市的路径，而是立足本土文化，通过微改造、精提升，把存量资源转化为可持续的增量价值。” 展望未来，扬州计划启动“运河文化数字孪生工程”，运用三维建模等技术构建虚拟文旅场景。同时将扩大“城市慢行系统”覆盖范围，在古城区新增5条文化漫步线路，继续完善“全域旅游”格局。
一座城市的吸引力，不只在灯火最盛的时刻，也在街巷深处的日常。扬州的探索表明，文旅发展不只是“造景”，更在于对历史文化的创造性转化、对公共服务的细致完善、对城市生活的真实呈现。把文化融入空间，把服务落到细节，把治理做到人心，才能让“来过一次”变成“还想再来”。