近期，部分线上平台出现以"1169元飞天直采"等为噱头的虚假招商信息，贵州茅台集团1月4日通过官方渠道发布声明，明确表示从未授权此类活动，并将配合监管部门追责。
这一打假行动恰逢其数字化战略关键节点——1月1日，53度500ml飞天茅台在自有平台"i茅台"以1499元/瓶的官方价开售，单日限购12瓶的规则仍难挡消费热情，多次补货均迅速售罄。
虚假招商现象屡禁不止的背后，是茅台酒长期存在的供需矛盾。
据行业分析，茅台酒终端市场价格常年高于官方指导价，形成近千元价差，催生了套利空间。
此次打假与直销同步推进，体现茅台"双轨治理"思路：一方面通过法律手段净化市场环境，另一方面以数字化直销压缩中间环节。
打击冒名招商，不仅是对个案风险的处置，更是对市场秩序与消费信心的守护。
在数字化销售加速推进、信息传播高度碎片化的当下，企业以公开透明回应社会关切，平台与监管形成合力强化治理，消费者提高识别能力并坚持正规渠道，三方共同筑牢防线，才能让优质产品回归理性交易，让市场在规范中保持活力与稳定预期。