当前，随着第十二届全国大众冰雪季的全面启动和寒假的到来，全国冰雪运动目的地迎来客流高峰，冰雪消费表现为蓬勃发展的新局面。这个现象充分印证了"冰天雪地也是金山银山"的发展理念，也反映出我国冰雪产业正处于快速成长的关键阶段。 从赛事活动的火热程度看，冰雪运动的群众基础不断夯实。以"冰雪启新程·燃情向未来"为主题的本届大众冰雪季，全国多地展开了丰富多彩的群众冰雪赛事。在吉林长春，超过100项各类冰雪赛事活动持续上演，雪地足球、雪地腰旗橄榄球、雪地拔河等项目满足了不同人群的运动需求。长春市特别打造的城市体育冰雪运动乐园占地30万平方米，其中包含一条长度达5.7公里的城市灯光越野滑雪道，让市民实现了"出门即上雪道"的便利体验。这种将冰雪运动融入城市生活的做法，大大降低了参与门槛，扩大了运动的覆盖面。 值得关注的是，"南客北上"已成为当前冰雪消费的显著特征。在国家冰雪运动"南展西扩东进"战略的推动下，南方游客参与冰雪运动的热情持续高涨。根据调查，我国北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比已超过50%。黑龙江伊春市举办的小兴安岭冰雪越野大会中，70%以上的报名选手来自南方各地。国家体育总局对2024—2025冰雪季的调查显示，24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动，其中江浙沪和广东地区的居民北上热情尤为高涨。这一趋势表明，冰雪运动正在突破地域限制，成为全国性的消费热点。 从产业规模的增长数据看，冰雪消费的经济拉动作用日益凸显。我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达到26.6%，增长速度远超同期国内生产总值增速。这一增长动力来自于参与人数的不断扩大。国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，本冰雪季我国冰雪运动参与人数达到2.92亿人，其中个人参与过滑冰、滑雪等冰雪运动项目的人数达到8100万人，较上个冰雪季增加2400万人，增幅达到42%。这些数据充分说明冰雪运动正在从小众爱好向大众消费转变。 然而，冰雪消费能否实现可持续增长，关键在于如何将一次性的体验转化为长期的参与习惯。在北大湖国际滑雪度假区，日均入场游客已超过8000人，其中70%左右是复购人群，这表明长期参与者正在成为冰雪消费的主体。这些消费者之所以持续参与，主要源于良好的运动体验和不断提升服务质量。北大湖滑雪场针对不同细分客群推出了家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等差异化产品，有效满足了多层次的消费需求。 专家指出，推动冰雪消费从体验到习惯的转变，需要在多个上下功夫。首先要细分不同人群的消费需求，提供更加精准的产品和服务。其次要不断提升服务质量，让消费者获得更好的体验。更为重要的是要推进"文商体旅"融合发展，通过"冰雪+"的方式，让冰雪运动与文化、商业、旅游等产业深度融合，让消费者充分感受到冰雪运动的独特魅力，从而提升消费者的粘性和忠诚度。 从发展前景看，冰雪产业仍有巨大的增长空间。随着冰雪运动参与人数的不断增加，冰雪消费市场的潜力将继续释放。同时，南方地区冰雪运动的发展也将为产业增长提供新的动力。各地应抓住当前冰雪产业发展的黄金期，健全基础设施，优化产品供给，创新服务模式，推动冰雪产业向更高质量、更可持续的方向发展。
从"冷资源"到"热经济"的转变，展现了中国消费升级的深刻变化；冰雪运动突破地域和季节限制，不仅创造了9800亿元产值，更培育了全民健身新生活方式。在"冰天雪地也是金山银山"理念引领下，这场冰雪热潮正为高质量发展注入持久动力。