春节消费旺季即将到来，长沙市商务系统已提前部署；1月31日，“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动正式启动。这是长沙市落实扩大内需战略的重要举措，也是带动消费升级、促进经济增长的具体行动。 当前，消费是拉动经济增长的重要动力。春节作为全年最重要的消费节点，特点是需求集中、购买力释放快。为更释放春节消费潜力，长沙市以政府引导、市场参与相结合，形成政策与市场“双轮驱动”的促消费格局。市区两级财政投入5000万元，同时撬动企业让利10亿元，总计15亿元的消费红利将直接惠及市民和游客。 本次活动体系较为完整，围绕四大主题展开，形成全方位、多层次的消费促进安排。“马上有礼”主题聚焦普惠民众，通过线上线下多渠道发放1000万元政府消费券。其中，“福满星城”购物消费节将云闪付、京东、美团、抖音等平台发放520万元消费券，覆盖年货、国潮、亲子等多类消费场景。春节9天假期期间，480万元“马上开奖”有奖发票活动面向单笔消费满200元的消费者，扫码即可即时抽奖，提升消费参与度。“票根福利”跨界联动活动打通住宿、餐饮、文旅、交通等环节，推出“住宿送景区门票”“用餐赠观影优惠”“看演出享打车补贴”等叠加福利，让消费带动更多衍生体验。 “马上焕新”主题面向大宗及绿色智能消费，进一步加大以旧换新补贴力度。“驾享星城”汽车消费活动投入400万元，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销，形成“国补+市补+区补+企补”的组合优惠。“国补下乡”专项活动将优质商品与惠民政策延伸至县域乡村，让农村消费者同享政策利好。“家电焕新”“潮购数码”专项补贴活动联合通程电器等企业，提供家电评估、回收、换新、补贴一站式服务，并针对学习机等热门数码产品推出专项补贴，降低更新成本。 “马上团圆”主题突出春节文化内涵，围绕“团圆”策划具有长沙特色的年味体验。从雨花区三丰市集的花灯庙会，到各区县年货节、农特产品集市，市民可逛大集、办年货。各大商业综合体同步推出跨年主题促销活动；餐饮上联合餐饮协会、美食平台发布“2026长沙必吃团圆饭”榜单，并推出预订抽取“年夜饭免单”大奖活动，提升节日聚餐体验。 “马上潮玩”主题突出文商旅体深度融合。天心区以“马跃兴洲”新春民俗喜乐会为核心，结合马年生肖文化、非遗体验与特色美食，打造融合消费场景。火宫殿传统新春庙会、各大商圈的国潮庙会与市集、非遗游园、汉服巡游、无人机表演、国风音乐会、亲子跑等活动将在全市陆续开展，为市民和游客提供集游览、逛购与消费于一体的“微度假”式新春体验。 政府与企业的联动效应已初步显现。参与活动推介的企业代表表示，已配套推出专项促销方案。政府投入、企业让利的联动机制，带动市场热度持续提升，也说明了政策引导与市场参与的协同作用，有助于进一步激发消费活力。
长沙此次春节促消费活动，既是一揽子惠民举措，也表明了城市在促消费政策组织与场景供给上的综合能力；当政策支持、市场供给与城市文化相互叠加，消费潜力将被更充分释放。这种以民生需求为导向、尊重市场规律的促消费路径，为其他城市提供了可借鉴的经验，也折射出中国消费市场正加快迈向更高质量的发展阶段。