在全民健身与文旅产业共同推进的背景下，一场跨越地域的文体融合实践在湘南展开；6月15日，内蒙古呼和浩特群众足球队抵达宁远九嶷山，开启为期三天的文化探访之旅。此次活动跳出传统赛事的单一框架，将竞技交流与文化遗产体验结合，为探索“体育+文旅”新模式提供了可借鉴的案例。活动首日，九嶷山游客服务中心举行民族迎宾仪式。瑶族同胞以祈福绶带和特色歌舞迎接，草原队员回赠哈达，南北文化在互动中相互映照。随后的祭舜典礼成为活动的精神连接点，队员们在韶乐声中肃立观礼，通过焚香、鞠躬等仪式环节，直观感受舜帝“德孝和合”的理念。当地文史专家认为，这类沉浸式体验有助于增强参与者对中华文明的认同，也让传统仪式在当代语境中获得新的表达空间。深入舜帝陵核心区的探访环节，表明了活动设计的针对性。队员们沿中轴线参观明清建筑群，从碑刻、古柏等实物遗存中了解延续数千年的文化脉络。景区负责人介绍，定向文化导入类活动已形成较为成熟的接待流程，今年累计接待研学团队27批次，较去年同期增长40%。南风集非遗街区的体验环节更突出互动性。队员们在观赏扎染、长鼓制作等技艺展示的同时，还参与打糍粑、酿米酒等项目。呼和浩特队领队王建军表示：“足球是载体，文化是灵魂。这种‘动’与‘静’的结合，让队员们在竞技之外也有精神收获。”数据显示，九嶷山景区今年推出的12项非遗体验项目，已带动周边村民人均增收超3000元。业内观察人士指出，此次活动在“体育引流—文化赋能—经济反哺”之间形成了较为清晰的联动路径。随着《“十四五”体育发展规划》提出“推动体旅融合发展”，类似实践有望在更多地区推广。九嶷山景区计划将足球文化交流纳入常态化运营，并继续开发武术、龙舟等传统体育项目体验线路。
把一场群众足球活动延展为一次文化探访与城市交流，价值不止于热闹与打卡，更在于以更贴近生活的方式让传统文化在当下被理解、被参与、被延续。以体育为纽带、以文化为底色、以产业为支撑，既能让历史记忆在新场景中“活起来”，也能为地方发展注入更可持续的动能。这种从“赛事”走向“城市叙事”的融合探索，值得在实践中持续完善、进行。