最近，中国发布了一份针对MCN产业的年度发展报告。这个报告是复旦大学管理学院的专家团队完成的，探讨了MCN产业内容创作新趋势和升级路径。虽然这个行业变化很快，上海市国际展览（集团）有限公司给相关负责人认为，学术研究和政策建议对行业有帮助。这份报告的目标是给从业机构、品牌方提供持续的决策参考。今年的报告把重点放在了内容创作领域，因为内容消费的变化驱动了行业内核转向。 现在，用户对网络内容的需求已经不仅仅是娱乐和获取信息，他们更看重信任感、价值感、参与感还有多样化的诉求。 因为用户需求的变化，内容创作者不再单纯追求流量规模，而是开始关注优质、可信、有价值的内容。 复旦大学管理学院参与报告研究的学者认为，地方政策对产业发展起了引领作用。上海市最近推出的《关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（“沪九条”）就是一个例子。这个政策从资金、人才引进、场景搭建、出海扶持等方面支持内容创作。 报告指出，MCN机构正在从流量运营转向品牌共创伙伴。复旦大学管理学院给这次报告提出了几个建议：构建真实可信的创作者IP、促进内容深度耕耘与商业化变现协同、把握AIGC技术变革机遇、拓展跨界融合和服务实体经济。 此次大会也是上海国际MCN大会举办以来影响力不断提升的一个缩影。它以政、产、学、研多方协同推进模式促进行业发展，实现了从会议到生态化升级的转变。 这次报告不仅是对过去一年发展情况的总结，也是对未来趋势进行系统性展望。《中国MCN产业发展报告（2025）》揭示了中国MCN产业正进入以优质内容和健康发展为核心的新阶段。 此外，《中国MCN产业发展报告（2025）》的发布也为行业参与者提供了应对挑战、把握机遇的思考框架。据悉，下一年度的报告将继续深化产业观察，重点研究KOL与消费者行为，持续为行业规范化、专业化和国际化发展贡献智慧。