镇江市市场监管部门在2025年持续加大广告监管力度，重点查处了一批扰乱市场秩序、损害消费者权益的违法广告案件。
此次公布的典型案例反映出当前广告市场存在的突出问题。
问题方面，五起案件呈现多样化特征。
丹阳市某家居企业通过虚构企业规模、滥用国家机关名义、违规使用明星肖像等方式进行虚假宣传；两家医疗机构未经审查擅自发布医疗广告；两家企业借建党节、建军节等重大节日名义开展不当商业营销，其中扬中市某食品企业甚至违规使用军人形象进行促销。
这些行为严重违反《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规。
深入分析违法原因，首先是部分企业法律意识淡薄，为追求商业利益不惜触碰法律红线。
其次，新媒体环境下广告发布渠道多元化，一些企业存在侥幸心理，认为网络平台监管难度大。
再次，部分企业对特殊领域广告（如医疗、药品）的审批要求认识不足。
值得注意的是，借重大节日进行商业炒作的现象有所抬头，反映出个别企业营销伦理缺失。
这些违法行为产生多重负面影响。
一方面误导消费者决策，损害其合法权益；另一方面破坏公平竞争环境，扰乱市场秩序；更严重的是，滥用国家象征、军人形象等行为还可能损害社会公共利益，影响良好社会风尚。
针对这些问题，镇江市市场监管部门采取"查处+指导"双管齐下的治理模式。
在执法层面，依法作出罚款、责令整改等行政处罚；在服务层面，开展专项合规指导，帮助企业建立广告审查机制。
特别是对医疗、药品等特殊领域广告，强化事前审查要求，明确发布红线。
从行业发展前景看，随着监管力度持续加大和市场主体合规意识提升，广告市场秩序有望进一步规范。
但也要看到，在新媒体快速发展的背景下，广告监管面临新挑战。
未来需要构建更加完善的数字广告监测体系，同时推动行业自律，形成政府监管、企业自治、社会监督的多元共治格局。
广告既关乎市场秩序，也关乎社会信任。
公布典型案例的意义，不止于对个案的纠偏，更在于划清边界、树立导向：凡以虚假信息误导消费、以权威符号制造错觉、以导向内容进行商业“搭车”、以未审查内容触碰健康安全底线，终将付出代价。
让真实成为广告的底色、让合规成为经营的常态，才能共同守住民生权益与公平竞争的基石。