随着消费升级和新品首发成为衡量城市竞争力的重要指标，上海正通过持续的政策和场景创新，不断提升其作为全球新品首发地的影响力。3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动静安张园拉开帷幕。商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山等出席了发布仪式。这次发布标志着上海首发经济迈入新阶段，通过完善政策体系和丰富应用场景，更释放消费潜力、连接全球资源、推动新质生产力发展。 本次活动按照“1+5+50”模式展开：包括一场发布仪式、五场国际性首发展会及五十场高规格新品首秀。上海时装周2026秋冬新品发布、AWE中国家电及消费电子博览会、CBE中国美容博览会等重点展会云集全球品牌。今年的新品首发表现出更大规模和更广领域的延展，从美妆、时尚、家电扩展到运动、宠物、文化IP等多个行业。 在政策上，市商务委推出了“首发上海”4.0版政策，对原有3.0版进行了升级。具体措施包括深化进口消费品通关便利化试点，优化进口化妆品快速通关流程——提升企业服务包效能。同时——加大对首发经济集聚区、品牌孵化平台等的资金支持力度，持续鼓励亚洲及以上级别的旗舰店开设、高规格新品发布和专业服务生态圈建设。在保障配套上，每年3至5月被确定为“首发上海”全球新品首发季，各区将设立专项资金支持，并优化审批流程，其中静安、徐汇率先推行便利化措施。 同时，活动现场还推出了全新的城市IP——“上海定制”。此品牌主张通过工匠精神与贴心服务，为全球消费者提供从标准商品到专属定制的多样选择。鼓励国际品牌在沪举办新品发布时融入本地定制元素，如推出限量联名款或专属定制服务，为品牌和本地市场建立更深联系。 在场景创新上，“首发上海”首次打造了“驭春风·游园会”集中展示，共有90个中外品牌参与。现场设置了六大沉浸式空间，并引入非遗工艺坊，让老凤祥、熊氏珐琅等传统手艺与现代消费体验融合，让消费者近距离感受传统文化魅力。 此外，静安区也同步发布了“深化首发经济、打造时尚创意高地”2.0版举措，通过六项核心政策搭建起点线面协同发展的体系，实现由规模集聚向生态赋能转变。张园东区也将打造高品质新品发布空间，加快吸引全球先锋品牌，为南京西路商圈注入新活力。
面对全球消费增长放缓的压力，上海通过制度型开放为“首发经济”注入新动能，不仅为国际品牌进入中国市场提供落脚点，也通过定制化服务增强文化价值交流。实践证明，真正的消费升级并非简单商品迭代，而是依托规则衔接和标准互认，共建更具韧性的全球商业生态。在迈向国际消费中心城市的道路上，上海正实现从流量枢纽向价值高地的转变。