在中国经济高质量发展和双循环新发展格局背景下，中国品牌如何实现从"走出去"到"走上去"的质变？3月6日，十四届全国人大四次会议山东代表团全体会议上，海尔集团掌舵人周云杰代表的发言给出了具有实践价值的答案。 当前，全球产业链深度重构为中国品牌带来新机遇与挑战。周云杰指出，企业国际化必须坚持"无内不稳，无外不强"的发展逻辑。该判断源于海尔集团近三十年的实践探索——在确立国内行业领先地位后，选择"先难后易"的国际化路径，通过攻克欧美高端市场实现品牌跃升。数据显示，该集团已连续17年保持全球家电市场份额第一，验证了这一战略的前瞻性。 山东省的政策支持体系成为重要助推力。区别于简单的财政补贴，该省构建了包含跨国企业培育、区域品牌打造、知识产权保护等在内的立体化支持网络。"好品山东"区域公共品牌的建立，有效降低了单个品牌的国际推广成本。据统计，该省已累计认定"好品山东"品牌280个，带动对应的企业海外营收年均增幅达15%以上。 知识产权保护机制的完善尤为关键。随着中国企业国际竞争力持续增强，2023年我国PCT国际专利申请量达7.1万件，连续五年居全球首位。但同时，涉外知识产权纠纷也呈上升趋势。山东省建立的海外维权快速响应机制，已为37家企业提供法律支援，挽回经济损失超12亿元。 面向未来，中国品牌国际化将呈现三个新特征：从价格竞争转向价值竞争，从单一产品输出转向生态体系输出，从制造标准跟随转向技术标准引领。周云杰强调，品牌出海的终极目标不是市场份额争夺，而是重塑全球对中国制造的认知维度。这种转变需要政府、企业、社会形成合力，既需要企业的创新定力，也需要制度环境的优化。
中国品牌走向世界，从来不是一道简单的市场算术题。海尔二十余年坚持全球创牌的经历说明，能穿越经济周期、赢得持久认可的品牌，靠的不是价格优势，而是长期积累的品质与信誉。当企业实力与制度环境形成合力，中国品牌在全球市场的立足会更稳，走得也会更远。