当前，品牌营销正在从“广覆盖、强曝光”的增量逻辑，转向“重心智、重复购、重口碑”的存量竞争。
随着用户注意力更加分散、内容消费更加个性化，单纯依靠高频触达已难以形成稳定转化，品牌普遍面临“看得见但记不住、进得来但留不下”的新难题。
如何在复杂媒介环境中建立可持续的用户认知与情感连接，成为营销新的关键课题。
在此背景下，哔哩哔哩（B站）于1月13日在上海举行2026 AD TALK营销伙伴大会，围绕“品牌如何深耕用户心智”展开讨论。
B站相关负责人表示，平台增长的基础来自内容供给与社区生态的长期积累，优质内容能够更深地影响消费决策并沉淀“品牌影响力”。
平台数据显示，截至去年三季度，B站整体广告收入已连续11个季度保持超过20%的增长，增速显著高于行业平均水平。
造成这一变化的原因，主要在于三方面：其一，兴趣圈层成为连接品牌与用户的重要通道。
B站长期聚合多元内容与创作者生态，兴趣内容从测评到科普、从生活方式到情感人文，为品牌提供了更精细的沟通入口。
其二，用户在内容场景中完成“理解—认同—行动”的链路更完整。
相关趋势报告显示，超过87%的B站用户会因为产品能够融入其兴趣圈层而产生购买意愿，这意味着品牌与用户的关系更可能由“功能交易”转向“价值共鸣”。
其三，创作者与社区互动增强了信息可信度与传播穿透力。
内容不仅承载商品信息，也承载叙事、情绪与体验，能够在更长周期内保持被讨论、被复看、被二次传播的机会。
大会披露，B站目前日活跃用户约1.17亿，用户日均使用时长达112分钟，平台拥有7000多个兴趣圈层。
围绕“从被看到到被记住”的路径，平台强调商业内容与内容质量并非对立：在B站，广告更需要以内容形态与用户沟通。
数据也显示，2025年品牌商单进入平台每周必看榜的占比达到24%，体现出高质量商业内容正在获得用户接受度与传播力。
从影响看，内容型营销与心智运营的强化，正在重塑品牌投放方式与增长预期：一方面，品牌可通过“兴趣切口+场景容器”形成更清晰的定位，减少无效曝光；另一方面，内容沉淀带来更长尾的影响力，有助于提升复购、口碑与推荐，进而让生意增长更具持续性和可解释性。
案例层面，B站介绍了多个以创意叙事和场景体验完成种草与转化的实践：如通过动画情节还原唤起用户情感记忆、以极端场景展示家电产品体验等，均体现出“内容即体验”的传播特点。
与此同时，户外运动、创新影像等细分需求也为新品牌提供了切入点，有品牌借助对细分场景的深耕实现品类心智的提升。
在对策层面，B站宣布将系统化升级营销能力建设，发布四大营销场景与五大营销工具，覆盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量与数据回传等关键环节，力图把内容影响力转化为更可衡量的经营指标。
其中，一站式营销策略中心“哔哩必达”将面向商家开放自助申请，进一步降低策略与工具使用门槛；一方数据回传等机制也将推动平台与品牌之间的数据联动，帮助品牌更清晰评估投放效果并优化经营动作。
值得关注的是，平台强调2026年将推动智能技术“向实”应用，全面融入营销各环节：从提升转化效果、增强投放智能化，到降低创意生产门槛、稳定触达至转化的运营链路，力图以技术手段解决“内容规模化与质量稳定性”的矛盾。
与此同时，平台发布全年营销节点日历及重点内容IP资源，意在帮助品牌在关键节点中提前布局，以更可控的节奏实现内容供给、传播节奏与转化目标的协同。
展望未来，内容生态与智能工具的结合，或将成为平台型营销的主要趋势之一。
随着用户对“硬广”敏感度提高、对真实体验与价值表达的需求增强，品牌更需要回到内容本质：用更贴近人群、可被讨论和可被记忆的表达，构建长期信任。
同时，技术的普及有望提升投放的精细化程度，但也对品牌提出更高要求——必须在数据指标之外，持续投入创意与产品力，才能让心智沉淀真正转化为可持续的生意增长。
当"品效合一"成为行业共识，哔哩哔哩的实践揭示了一条新路径：真正的商业增长不在于声量覆盖的广度，而在于情感共鸣的深度。
这场内容生态与商业价值的双向奔赴，或将重构数字时代的消费决策范式。