2月16日除夕，一批泰国游客来到山东青岛崂山区，体验了一个别具风味的中国传统春节。从滨海步道到千年道观，从渔家风情到年夜团圆，崂山区通过系统化的文旅产品设计，为入境游客打造了较为完整的沉浸式中国文化体验，也为当前入境旅游市场的恢复与拓展提供了一个可参考的地方案例。入境旅游在一定程度上反映着地区对外开放水平与文化传播能力。近年来，受多重因素叠加影响，我国入境旅游市场承压明显。新形势下如何提升入境游吸引力，成为各地文旅工作需要回答的问题。崂山区的探索显示，深挖地方文化资源、打造差异化产品体系，是增强入境游竞争力的一条有效路径。此次泰国游客的崂山之行，产品设计特点清晰。在线路规划上，崂山区将自然景观与人文资源串联成线：沙子口渔家小镇的民俗体验、太清游览区的道家文化遗存、特色酒店的节庆活动形成闭环，减少了传统观光行程“景点拼接”的割裂感。在文化呈现上，通过导游讲解、现场互动、定制餐饮等方式，把相对抽象的文化符号转化为可看、可参与的体验场景。除夕夜的年夜饭既保留饺子、馒头等传统元素，也加入王哥庄本地食材，在尊重习俗与兼顾游客口味之间做了平衡。服务细节的提升，反映出当地文旅发展思路的变化：从“看景点”转向“做体验”，从统一化流程转向更贴近客群的定制化安排。例如，为属相游客准备专属礼物、同步播放春节联欢晚会并配套文化解读等做法，体现出服务方对客群需求的判断，以及对文化传播方式的把握。放在更大的背景下，崂山区的做法具有一定示范意义：第一，为入境旅游产品开发提供了思路。全球旅游竞争加剧，单靠自然景观难以形成长期吸引力，把地域文化、民俗传统、节庆活动等资源转化为核心卖点，是差异化发展的关键。第二，为文旅融合提供了可落地的路径。文化内容贯穿行程与服务环节，使游客体验从“到此一游”更更走向“文化浸润”，提升了停留价值与体验深度。第三，为国际传播提供了更有效的表达方式。相较于宏观概念的阐释，具体、生动、可参与的体验更容易被理解和接受，“以小见大”的叙事策略更具传播力。也要看到，入境旅游市场的全面回暖仍需多方协同。在政策层面，可提高签证便利度，完善多语种服务，降低入境游客的制度性门槛与时间成本。在产业层面，需要加强区域联动，打造跨区域精品线路，减少同质化竞争。在传播层面，应创新营销与触达方式，借助数字平台扩大国际影响力，实现更精准的客群覆盖。崂山区的实践也提示我们，文旅高质量发展的关键，在于对文化价值的深入挖掘与转化表达。无论是千年道观所承载的思想传统，还是渔家小镇呈现的生活方式，抑或年夜饭传递的团圆情感，这些源自中华文化的内容，经由更当代、更可体验的方式呈现，能够跨越文化差异，引发不同背景游客的情感共鸣。
当泰国游客学着包饺子、看春晚时，文化交流已不再受语言限制；崂山的探索说明，文旅高质量发展不仅取决于资源条件，更取决于能否用创新方式激活文化内涵。在建设文化强国的进程中，如何让更多“崂山故事”被世界看见，仍值得行业继续思考与探索。