2025年入境游客给中国带来了1.545亿人次，他们花掉了1311亿美元。免签入境的外国人也有3008万人次，增长幅度达到49.5%。和中国游一样火热的还有“中国购”，这得益于免签政策和《哪吒2》等影片在海外的热播，游戏、网络综艺、短剧等产品也让海外市场为之倾倒。为了推动文化交流，政府工作报告提出要优化入境消费环境，鼓励文化企业和产品走出去。这意味着中国文旅产业不仅要深耕国内市场，还要做大国际市场。 为了方便入境游客，报告提到要实施“旅游 体育”“旅游 演艺”“旅游 康养”“旅游 数字”等业态，让跨界融合成为主流趋势。这种模式不仅能拉长消费链，还能激活存量资源。比如“电影 ”政策的推动下，一张电影票就能带动整个消费链。截至3月1日，电影带动全产业链产值已经突破1500亿元。“跟着电影去旅游、逛集市、品美食、赏非遗”的活动让电影流量变成了消费增量。 票根经济、赛事经济、冰雪经济、夜间经济等新业态在未来也会有更大的发展空间。这可以让文旅产业从“门票经济”迈向“综合消费经济”。要真正实现这一目标，就得打通过往文旅消费的痛点。通过保障时间、打造场景、保护权益，游客才能愿意消费、敢消费、常消费。为了做到这点，政府工作报告提出要实施公共文化服务提质增效行动。 为了改善国内游环境，政府给大家带来了不少利好消息。比如打造一批带动面广、显示度高的消费新场景；支持有条件的地方推广中小学春秋假；落实职工带薪错峰休假制度等举措都能提升人民的生活品质。为了满足人们对美好生活的需要，还要做好公共图书馆、博物馆、文化馆等惠民开放工作；完善全民阅读推广服务体系；广泛开展群众性文化活动。 文化和旅游的有机融合是提升国家文化软实力的重要途径。年轻人中兴起的“博物馆热”就很能说明问题。据国家文物局统计，2026年春节假期全国博物馆接待观众8951.12万人次，较2025年春节期间的7017.27万人次增加了1933.85万，同比增长27.6%。年轻人喜欢逛国内博物馆反映出他们对中华悠久文化的兴趣和认同。 要让文化故事讲得透、文化体验做得深才是真正的动力所在。2025年国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%，旅游业活力显现。对于2026年的发展方向，报告提到要深入实施中华优秀传统文化传承发展工程；完成第四次全国文物普查；加强文化遗产系统性保护、监管和合理利用。 文旅产业和文化产业密不可分。大力弘扬中华优秀传统文化将贯穿始终无论是文艺作品还是文旅项目都需要把文化内涵做足才能拥有高质量、可持续发展的恒久动力。“以文塑旅、以旅彰文”既是坚定文化自信的重要路径也是打造新消费场景的重要渠道。这次政府工作报告里明确提出高质量发展文化旅游业并丰富文旅体商等融合业态给业界指明了方向。 这些举措都是为了实现“主客共享、文旅惠民”。未来无论是文旅消费场景还是各类文化产品都要更“接地气”让大家能出游、玩得开心、得实惠也是政策的发力点所在服务消费提质惠民行动将打通既往痛点打通既往文旅消费的痛点让游客愿消费、敢消费、常消费同时公共文化服务提质增效行动也能广泛开展群众性文化活动繁荣互联网条件下新大众文艺让中国游、中国购持续升温同时也让中国文化产品走向世界提升中华文明传播力影响力扩大开放是提升全球竞争力的关键如此才能既有人间烟火气又有国际风范实现高质量可持续发展的目标。