随着宠物文化不断融入城市生活，传统媒体与新兴平台的融合正在打开新的内容运营空间。扬子晚报宠界频道推出的“NEW宠星推官”系列活动，就是该趋势的具体落点。首期活动引发关注后——扬子晚报更扩大活动规模——启动第二期征集，持续加强与宠物爱好者的互动。 从活动设置看，本期征集在多项环节上做了优化。征集周期为两个月，每月甄选5张优秀作品，共计15位幸运萌宠入选“星推官”。这一安排既便于把控作品质量，也让更多参与者有机会脱颖而出。相较首期，第二期报名方式更灵活，既可邮箱投稿，也可在社交平台直接留言报名，流程更简化、门槛更低，有助于扩大参与范围。 从传播价值看，入选作品将登上扬子晚报官方视频号“紫牛新闻”早播报栏目展示。作为重点内容产品，该栏目日均触达观众规模达千万级，具备明显的传播优势。入选宠物将在三个月内（3月至6月）持续获得展示，相比一次性曝光，更有利于形成稳定的传播效果与内容积累。 从参与要求看，活动对投稿作品提出了清晰标准：需为清晰、高质量的竖版原创图片，比例9:16。该要求既契合短视频平台的主流呈现方式，也便于后续内容制作与传播。同时，投稿需提供宠物基本信息、个性标签及与家人的故事线索，有助于更立体地呈现内容，也让宠物形象从“可爱瞬间”延伸为可被理解、可被共情的生活叙事。 从文化意义看，这类活动折射出宠物在现代家庭中的角色变化。它们不再只是陪伴者，也成为情感表达与生活记录的重要部分。通过媒体平台的集中展示，宠物故事被更广泛地看见与分享，在传播过程中逐步形成一种新的文化认同——将宠物与家庭、陪伴、温暖等价值体验连接起来。 从运营角度看，扬子晚报以这若干活动探索传统媒体的新媒体转型路径。通过联动视频号、抖音、小红书等平台，搭建多渠道、多触点的内容体系，既覆盖不同平台用户，也推动跨平台传播联动，提升影响力与用户黏性。
一张清晰的照片，记录的不只是萌态，更是人与宠物之间日常而长久的陪伴；让温情被看见、让创作更规范、让传播更有分寸，是萌宠内容走向成熟的重要一步。期待更多创作者以真实、克制的表达，讲好“家人”的故事，也为文明养宠、理性传播增添一份可持续的温度。