问题——春节临近，群众“置办年货”需求集中释放，但在一些城市社区，年货采购仍面临“跑市场远、品类不全、价格波动、选购耗时”等现实痛点；另一方面，部分农特产品在节日旺季虽有需求，却也存在信息不对称、流通链条较长、品牌传播不足等问题，影响农户增收与产品上行效率。
如何在节前实现“买得方便、买得放心、买得实惠”，并同步畅通农产品进城通道，是保供稳价与促消费的共同课题。
原因——从供给侧看，节日消费具有明显的时间窗口，传统采购主要依赖批发市场与商超渠道，社区末端服务能力参差不齐；从流通侧看，农特产品往往“产地分散、标准不一”，进入城市消费端需要稳定的集采、分拣、冷链与配送支撑；从需求侧看，居民对“品质、产地、性价比、便利性”的要求提升，单一线下集市或单一线上平台都难以完全覆盖。
多方因素叠加，呼唤更贴近社区的组织化供给，以及更高效率的数字化触达。
影响——在此背景下，由甘肃省供销社、兰州市供销社等指导，相关企业承办的“数字新供销年味联万家”“重燃供销烟火气 温情服务美好年”系列活动于1月14日在兰州启动，并在社区设立“供销年货驿站”，通过“线下驿站+线上直播”方式把年货销售与便民服务延伸到居民家门口。
据介绍，活动期间集中组织35大类500余种年货进入社区，划分农产品区、礼盒区、日用品区等功能板块，既覆盖米面油、干货坚果、海鲜冻品等家庭采购所需，也提供适配走亲访友的节日礼盒。
兰州百合、永登玫瑰酱、皋兰软儿梨等本地特色产品集中亮相，增强“甘味”品牌的节日可见度与到达率。
线上端则以直播矩阵放大传播效应：10个直播间同步开播，设置主直播间并联动天水、武威、定西等市州专场，形成覆盖全省的展示与销售合力。
主播通过试吃讲解、产地介绍、优惠信息发布等方式，把产品特点与地域故事一并传递给消费者，推动“看得见的品质”转化为“下单的信心”。
现场还配套咨询、称重、打包、配送等服务环节，进一步提升购买体验与履约效率。
对城市居民而言，这种场景把“年货大集”的烟火气搬到社区，把“最后一公里”的服务做深做细；对产地而言，则有助于缩短流通链条、提升产品周转，增强节日旺季对农户增收的带动作用。
对策——要把“年货进社区”做成可复制、可持续的民生工程，需要在组织、标准与服务上继续发力：一是强化统筹调度，围绕节前消费高峰做好货源组织与储备管理，提升稳供保畅能力，避免因短期供需波动带来价格起伏；二是完善产销对接与品控体系，推进产地分级分拣、质量追溯与规范包装，提升农特产品进入城市社区的标准化水平；三是做强末端服务，结合社区空间打造常态化驿站或便民网点，叠加配送、团购、售后等服务，形成“进得来、卖得快、送得到”的闭环；四是深化数字化运营，通过直播、社群与会员服务等方式沉淀用户，推动消费从节日“集中采购”向“常态复购”延伸，提升渠道黏性与品牌影响力。
前景——从长远看，“线上线下联动”不仅是一次节前促销活动，更是供销系统在新消费环境下重塑服务能力的实践路径。
随着居民对便利消费、品质消费需求持续增长，社区端将成为农产品入城的重要场景之一；而直播等数字工具在降低信息成本、扩大市场半径方面具备优势。
未来，若能进一步把产地资源组织化、供应链体系化、服务网络网格化，并与城市社区治理和公共服务协同推进，“年货驿站”有望从节令性供给延伸为常态化便民渠道，在保供稳价、助农增收与促消费之间形成更稳定的良性循环。
这场充满"烟火气"的年货大集，折射出新时代供销系统的转型智慧。
当老字号遇见新技术，当传统年俗融合现代服务，不仅让城乡居民感受到实实在在的便利，更让我们看到：扎根中国大地八十余载的供销合作社，正在数字化浪潮中焕发新的生机，为构建城乡融合发展新格局贡献着独特力量。