传统春节旅游旺季刚过，国内文旅市场却出现了不同以往的走向；往年节后往往转入淡季，但今年三月上旬，云南边境小城、浙西县城、东北边境城市等非传统目的地意外迎来一波客流小高峰。游客不再扎堆热门景区“打卡”，而是走进更安静的小城镇，体验节奏更慢的旅行。
“反向旅游”折射出消费观念的变化：从追热闹转向看质量，从景点崇拜转向生活体验。让游客在小城小镇获得松弛感，也要求地方以更细致的治理、更扎实的服务和更有辨识度的文化供给来支撑。把人从拥挤中分流开，把体验在日常里做深做厚，文旅发展才能从一时热度走向长久热度。