2026年宝马集团在北京公布了全新战略规划，其中提到宝马将迎来产品大年，旗下三大品牌一共要推20款新车。这也是为了应对市场竞争，因为记者走访发现，BBA等豪华品牌的燃油车市场虽然受到国补和厂补的推动，但降价促销还是主旋律。这种局面让国产新势力尊界S800抓住了机会，它的单月销量已经超过了BBA旗舰车的总和。根据IT之家查到的数据，尊界S800在2025年12月的上险量达到了4376台，环比暴涨约104%，单车销量规模接近迈巴赫S级的4倍，还把帕拉梅拉、宝马7系和迈巴赫S级这三个车加起来的销量都给超过了。 为了抢市场份额，BBA豪华车开启了价格战模式。奔驰E级最高直降13.5万，比如2026款E260L经典版的价格从42.99万降到了31.99万。宝马7系优惠最高到27万。奥迪A7L更是跌破了48万大关，2025款55TFSIquattroRS套件竞速版从66.62万降到了47.90万。有些车型的降幅甚至超过了30%。 除了燃油车的降价，宝马也在加速电动化布局。去年宝马宣布要推大规模产品攻势，计划在2027年前推出40余款全新或改款车型。现在新世代BMWiX3长轴距版也把国产上市给提上了日程。不过在燃油车市场上，情况并不乐观。数据显示宝马集团2025年第四季度中国销量是160556辆，同比下滑15.9%；全年625527辆同比下滑12.5%。 虽然销量下滑，但宝马还是在努力抢占市场。像奔驰GLB的最高优惠额度达12.9万，最低起售价格已降至14.49万；奔驰E级多款车型优惠高达11万元；宝马530Li尊享型优惠高达16万元；奥迪A6L豪华动感型优惠高达15.1万；奥迪A3在一些门店更是低至10万元。这就是今年的BBA豪华车价格战的现状。