话说2025年元旦假期刚过，各地文旅市场可算是迎来了一波“开门红”。这就给咱们提了个醒，文化软实力正在慢慢变成高质量发展的硬靠山。广东开平赤坎古镇搞的民俗巡游，在网上的播放量居然破了亿，哈尔滨冰雪大世界还有开封万岁山武侠城，这几个中式主题景区也挤进了全国热门前十。 这哪里只是假日消费热一下，分明是老百姓的文化消费需求在持续释放，产业升级的脚步也在加快。现在的情况是，文化产业对经济的拉动作用越来越强。国家统计局那边最新的消息显示，2025年前三季度，全国规模以上文化企业的营收同比增长了7.9%，增速比同期的GDP还快。宏观经济都挺难的时候，文化产业愣是逆势上扬，成了稳增长、促转型的一把好手。 之所以能有这种劲头，政策体系的完善肯定功不可没。这几年从《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》明确资金支持到“十五五”规划建议强调创新活力，顶层设计的一套打法给了文化领域长期发展的底气。 这股文化消费热潮背后，其实是多重因素在凑数。一方面是居民收入涨了、观念变了，大家不只要“有”精神食粮，更要“好”精神食粮；另一方面是咱们的传统文化资源通过翻新改造，变出了新花样。比如深圳甘坑古镇用了一套“集体统租、保护开发、合作运营”的路子，一边修古建筑一边孵化原创IP，结果集体经济收入翻了十倍不止。 那咱们该怎么把手里的文化资源变成持续发展的动力呢？我看可以从这三个方面使劲： 第一个是深挖存量资源的潜力。很多地方都有不少老底子和非遗绝活，关键在于怎么细水长流地用好它。不能搞成千篇一律的烂大街模式，得找出既有社会效益又有市场活力的长久办法。 第二个是用科技给文化体验加把劲儿。数字技术现在可牛了，正改头换面地影响着生产和传播方式。有些景区用VR技术把老场景复原出来让游客有沉浸感；线上短剧、网络文学这些新玩意儿也是靠着互联网才传遍了全世界。数据显示，2025年前三季度，像数字内容这样的新业态营收增速达到了14.1%，比整个行业的水平高出不少。 第三个是把好产品“送出去”。咱们的文化出口现在正从卖东西变成传播价值。2024年中国自主研发的游戏在海外卖得挺好，网络文学的海外读者也越来越多。值得注意的是，那些能在海外火起来的东西往往都懂本土化叙事这一招，通过跨文化共鸣打开了市场。 未来的路虽然看着还长，但问题也不少。有的地方搞文旅开发只重盖房子不管内容；懂创意的人才还是不够；在国际上的竞争力也有待加强。 接下来咱们还得进一步把政策连起来用，鼓励更多社会资本进来参与。 培养几个有硬实力的文化品牌。 把创作、传播、消费这几个环节的生态系统建得更健康一点。 从村里的古街到城市的冰场，从线下玩到线上看。 文化再也不是那种冷冰冰的旧遗产了。 而是可以摸得着、能参与、还能赚钱的发展要素。 在政策引导和市场创新这双轮子的带动下。 文化产业正慢慢长成一个既有钱又有意义的支柱产业。 要是想让以后更有劲儿。 还得把文化创意跟科技、旅游、贸易这些领域死死地绑在一起。 这样中华文化既能养大家的精神世界。 又能给经济社会发展持续充能。 在世界文化交流的大舞台上展示出更充沛的活力。