最近张家口市宣化区成了体育圈的热点。从2026年1月开始，这个地方就要一口气搞两件大事。先是2025—2026赛季全国男子篮球联赛（NBL），接着还有张家口银行2026张家口五人制足球超级联赛（G5联赛）。这两个比赛一块办，不光让本地的体育热度高起来，还给当地的文化旅游带来了新的机会。搞这个活动的人说，就是想通过高水平的比赛吸引大家来看，然后再结合当地的文化资源，搞那种一边看比赛一边体验的文旅模式。拿G5联赛来说吧，它本来就是个群众性的足球赛，大家参与度很高。张家口队的郭子豪在推广的时候就特别推荐了宣化的传统美食炸黄糕。炸黄糕是用黄米面做的，用传统方法炸出来的，外皮酥脆里面软嫩，味道很特别。在当地人眼里，这玩意儿常出现在过节的酒席上，意思是“步步高升”，带着很深的地方文化味儿。现在比赛越来越火，当地的餐饮行业也跟着动起来了。他们推出了“赛事美食地图”，领着游客们一边看比赛一边吃当地的小吃，这样消费市场就被激活了。大家都觉得宣化区拿体育赛事当桥梁，把竞技体育、群众活动和传统文化串到了一起。这么做一方面能把人聚过来，短期内带动餐饮住宿赚钱；另一方面通过传播炸黄糕这种文化符号，能慢慢提升地方的名气，给以后的产业升级打基础。这次“双赛”的玩法也给中小城市办大型活动提供了个好例子。通过把职业和群众比赛放在一块儿统筹安排，宣化区就把资源用活了，不会让单一的活动效果受限制。最后形成的就是“体育搭台、文旅唱戏”的那种效果。专家说这就是在摸索怎么用体育让地方经济变好，特别是在后冬奥时代，河北省还能借体育遗产的劲儿多搞点多元的生意。从篮球赛到足球赛，从球场上到老百姓的饭桌上，宣化区正用体育当媒婆，把文化传承和产业发展连在了一起。那股子炸黄糕的香味不光是味觉上的享受，更是这片地方走出去的生动写照。以后怎么把“体育+文旅”的模式弄得更好一点呢？虽然这还得慢慢摸索实践着来看看情况怎么样？不过现在宣化已经迈出了坚实的一步。