春节假期既是传统消费旺季，也是城市展示文化软实力、激活服务业动能的重要窗口。如何“年味”与“新潮”之间找到平衡，让市民游客玩得舒心、行得顺畅、消费更有获得感，成为各地春节文旅工作的关键命题。福州以“来福州 过福年”为统领，集中推出四大板块1800余场次活动，并同步推出交通、消费等一揽子惠民举措，试图通过更强供给、更优服务与更高辨识度，打造可持续的节日文旅品牌。 从原因看，一上，文旅消费正从“景点打卡”加速转向“内容体验”，游客更看重文化厚度与参与感，尤其春节期间，对民俗、非遗、夜游灯会等沉浸式项目需求旺盛。另一上，城市竞争从单一资源比拼转向综合服务比拼，交通接驳、预约管理、消费场景与公共文化供给的协同程度，直接影响游客满意度与二次传播。福州将活动周期覆盖从节前到元宵后，并把非遗、红色资源与城市公共服务结合起来，体现出以节庆活动带动消费、以文化叙事塑造城市名片的思路。 活动供给上，福州明确以“四大板块”形成结构化产品矩阵，既突出传统文化根脉，也注重场景创新与多元消费。非遗年味板块以“非遗贺新春”为主线，策划百场非遗主题活动，并推动灯会等民俗载体融入更具辨识度的城市空间。以“两马同春闹元宵”灯会为例，首次落地船政文化景区，将国潮非遗灯彩与工业遗存场景结合，借助“船政文化、闽台文化、海洋文化”等多重叙事，既强化夜间消费吸引力，也有助于扩展传统灯会的文化表达边界。 红色旅游板块则着眼于“内容供给升级”。仓山区螺洲古镇吴石故居在保护修缮后将对外试运行，并叠加红色主题展陈、实景文艺演出等形式，推动红色资源从“静态参观”走向“情境体验”。同时推出13条红色旅游精品线路，有利于把点状资源串联成线、把单次参观延伸为多日行程，深入提升停留时长与综合消费。 福气场景板块突出“家庭友好”与“城市漫游”。春节假期至元宵节期间，福州熊猫世界加推预约名额，回应亲子客群集中出游需求；并围绕“福”文化推出六大系列66条主题精品线路，通过不同主题与线路组合，提升游客选择弹性，分散热门点位压力，增强“可游、可逛、可买”的综合体验。 福派演艺板块强调公共文化与市场供给协同，计划推出近千场演出，涵盖闽剧、音乐会、脱口秀等多种形式。多类型演艺在节庆期间集中供给，一上有利于把文化消费引入更多夜间时段，拉长城市消费链条；另一方面也能以“演艺+旅游”带动商圈、街区、景区联动，形成更立体的城市节日氛围。 从影响看，1800余场次活动的密集供给，意味着福州将在春节至初春阶段形成持续热度，有望对客流组织、商贸餐饮、住宿出行等行业带来带动效应。同时，非遗与红色资源的场景化表达，有助于提升城市文化辨识度，推动“文化资源”向“城市品牌”转化。更重要的是，若服务组织到位，这类长周期、强主题的文旅月活动，可能成为塑造常态化文旅产品的重要试验场，为后续节假日与周末经济提供可复制经验。 对策层面，福州同步推出“新春佳节三重好礼”，包括公交地铁免费乘坐、发放千万消费券、以及万份本地特色产品与文创赠送等，体现出以政策杠杆撬动消费、以公共服务优化出行体验的导向。其中，2月15日至3月3日，地铁全线网运营线路及六城区一票制2元及以下公交线路免费乘坐，将在一定程度上降低游客出行成本，鼓励绿色出行，并通过提升可达性带动跨区流动与多点消费。值得关注的是，免费乘车政策叠加大客流活动，考验运力调度、客流引导与安全管理水平；同时消费券发放与核销环节也需要与商家供给、价格秩序、投诉处理等配套机制衔接，确保惠民政策落到实处、形成正向口碑。 展望后续，随着文旅市场从“恢复性增长”向“结构性升级”转变，城市文旅竞争将更强调“内容创新+精细化治理”。福州以非遗、红色、演艺与主题线路共同构建产品体系，并以交通和消费政策强化体验闭环，具备打造“节庆文旅品牌”的基础。下一步若能在预约分流、智慧导览、跨部门联动保障、活动IP化运营等持续完善，并在元宵后继续推出面向春季的常态化产品，福州有望把“节日热度”转化为“长期吸引力”，推动文旅消费更加均衡、稳定增长。
在春节文旅消费提质升级的背景下，福州系统化的节日布局既展示了传统文化资源的创新利用，也反映了以民生需求推动消费升级的思路；这种文化、经济、民生相互促进的模式，值得其他城市参考。（完）