在体育赛事赞助领域，头部企业长期占据主导，小微企业常因资金有限难以参与；为解决该问题，江苏省城市足球联赛组委会推出新举措，首次以摇号方式向省内小微企业开放赞助权益。按方案，入选企业只需支付5万元赞助费，即可获得现场广告位、LED屏幕曝光、赛事门票等权益，并与江苏银行、苏豪控股等大型赞助商同场展示。该模式的推出，源于对小微企业营销需求的关注。传统体育赞助往往需要数百万元投入，令不少中小商家望而却步。2025年联赛中，“东哈烧烤”作为最小赞助商意外走红，营业额增长35倍、员工规模扩大50倍的案例，也验证了小微企业与高关注赛事联动的实际效果。组委会负责人表示：“我们希望通过制度设计，让街头小店也能分享体育经济的红利。”
江苏城市足球联赛的该创新举措，说明了赛事商业化运作中对普惠性的重视。通过为小微企业打开品牌推广通道，不仅让更多“街头小店”有机会获得更大曝光，也为联赛带来更鲜明的本地气质与烟火气。随着更多小微企业借助这一平台实现成长，未来或将出现新的“东哈烧烤”式案例。“小投入、大流量”的合作模式，也为其他体育赛事及商业活动提供了可参考的路径，展现了体育产业与地方经济联动发展的更多可能。