（问题）节假日是释放文旅消费潜力的重要窗口。
近年来，跨年与元旦出游需求持续升温，游客对“可参与、可沉浸、可分享”的体验型产品期待提高。
如何在短假期内实现供给更精准、体验更丰富、秩序更稳定，成为各地文旅工作的共同课题。
四川作为旅游资源大省，既要承接省内周边游、城市休闲游需求，也面临跨区域客流叠加带来的组织与服务压力。
（原因）从供给侧看，四川文旅资源类型多元，既有演艺、文博、非遗等城市文化供给，也有山地、冰雪、温泉等冬季户外产品。
元旦期间集中推出跨年活动，能够把分散资源串联成可感知的“节日场景”，形成可持续传播的主题热点。
从需求侧看，冬季旅游在“观光+休闲+社交”驱动下加速迭代，游客更关注性价比与便利度，门票优惠、活动密度、交通接驳和安全保障成为决策关键。
另一方面，文旅市场竞争加剧，各地通过节庆活动与惠民政策拉动人气，四川在节点发力亦是稳增长、促消费的现实选择。
（影响）据通报，元旦假期四川将推出覆盖文艺演出、文博展览、非遗展示、景区焕新、消费促进等系列活动，并在重点景区推出跨年主题体验：例如，自贡方特恐龙王国打造迎新夜间活动，绵阳方特推出古风市集与巡游内容，宜宾兴文石海推出“古僰迎春”主题活动；雅安达瓦更扎、牛背山、王岗坪等景区联动开展元旦祈福活动，强化山地观景与仪式感体验。
同时，西岭雪山南国国际冰雪季、峨眉山冰雪温泉季、巴山大峡谷冰雪季等产品持续上新，意在以冰雪旅游带动冬季出游热度。
上述举措有望在三方面形成带动：一是丰富夜间与冬季消费场景，延长停留时间、提升人均消费；二是通过“主题化、联动化”产品增强目的地吸引力，推动从单点景区游向线路化、组合化转变；三是提升节日城市活力与公共文化供给密度，促进文旅融合从“看景”向“体验文化”延伸。
（对策）惠民政策是本轮活动的重要抓手。
四川将统筹全省121家4A级及以上景区提供近10万张门票，开展“冬游四川”门票大放送，并计划于2026年1月5日在OTA平台上线，提升领取便利度与覆盖面；同时，成都、德阳、眉山、资阳等地84家景区将推出门票优惠，形成“省级统筹+地方补充”的叠加效应。
针对假日市场秩序与服务质量，四川文旅系统提出从严整治市场乱象、全面提升服务品质、强化假日值班值守等措施。
结合假期出游规律，下一步工作的关键在于把“活动热度”转化为“口碑增量”：一要加强价格与服务透明度管理，严防虚假宣传、强制消费等问题；二要围绕热门景区与冰雪项目完善预约、分流、应急预案，提升交通接驳与现场秩序；三要把服务标准落到细节，强化投诉响应与多部门协同，守住安全底线与体验底线。
（前景）从趋势看，元旦短假期正在成为连接冬季旅游与春节黄金周的“前哨节点”。
四川此次以跨年活动与门票惠民共同发力，有助于提前激活冬季旅游市场，为春节前后的持续客流蓄势。
随着冰雪旅游、温泉康养、城市夜游等产品不断细分，四川若能进一步推进“景区+演艺+非遗+消费”组合供给，完善区域联动线路与公共服务体系，文旅消费的季节性波动有望减弱，冬季也能形成稳定增长点。
同时，市场秩序治理与服务能力建设若持续加码，将为目的地形象加分，推动“流量”向“留量”、由“到此一游”向“多次复游”转变。
四川推出的这一系列跨年迎新活动，充分体现了在新发展阶段文化和旅游融合发展的新要求。
通过丰富的产品供给、有力的政策支持和精细的服务保障，四川正在努力把冬季旅游淡季转化为新的消费增长点。
这不仅有助于提升游客的获得感和满足感，也为当地文化传承、产业升级和经济发展注入了新的活力。
随着这些活动的推进，四川冬季旅游市场有望迎来新的发展机遇。