正月初五迎财神是中华传统节俗之一，源于古人对财富与兴旺的向往，也寄托着人们对新一年财运顺遂、生活如意的期待；农历新年伊始，人们通过迎财神等仪式延续年俗——在传承传统的同时——也表达对美好生活的祝愿。海口市第十八届万春会自大年初一启动以来，已成为当地春节期间的重要文化品牌。正月初五的迎财神活动将节庆氛围推向高潮。在东坡老码头，五位财神与散财童子组成巡游方阵缓缓前行，锣鼓声不断，现场年味十足。财神们手持金元宝和福袋，沿途与市民游客互动，送上新春祝福，吸引不少人驻足观看。活动中人气最高的环节是“财神惊喜红包派发”。财神在指定点位停驻，向参与者派发承载祝福的红包。红包内除现金外，还包含东坡老码头商户优惠券和礼品，将传统民俗与消费场景结合起来。派发现场笑声与欢呼不断，大家争相接福，说明了春节活动的参与感与互动性。“万春福地·如意大'妙'会”主题活动也同步开展，为亲子家庭和年轻游客提供多样年俗体验。投壶、拓福印等传统游艺让参与者动手制作年节手工艺品，在体验中了解民间技艺，也增强了对传统文化的认同。成品被带回家中，包含着人们对平安与好运的期盼。从经济层面看，万春会对东坡老码头的客流与消费有明显带动作用。活动期间游客集中到访，商户客流提升，深入促进了节日消费。这也说明，根据地方文化特色的节庆活动既能满足公众的文化需求，也能形成对地方经济实际支撑。从文化传承角度看，万春会通过更集中、更系统的民俗呈现，为海南非物质文化遗产的传播提供了平台。在城市生活节奏加快的背景下，让更多人尤其是年轻群体参与其中，有助于推动传统文化的代际传递，也让年俗在当代表达中获得新的活力，形成传统与现代的更紧密连接。
年俗的生命力，既在于守住文化根脉，也在于融入当代生活。海口万春会以正月初五迎财神为契机，把祈福纳祥的情感带进城市街区与消费场景，让市民游客在烟火气中感受传统，也为假日经济提供更有内容的支撑。推动更多传统节庆在规范组织与创新表达中持续焕新，才能让“年味”成为城市长期可感的公共记忆与发展资源。