把这座曾经的老字号商场给改造成了“90后”、“00后”眼里的“宝藏商场”，这波操作还真是成功。咱们可以拿南京路步行街这条“中华商业第一街”来做个对比，这里面有个百联ZX创趣场，挺特别的。这个商场原本是华联商厦，以前在南京路上可是响当当的存在。2023年1月，百联股份做了个大手笔，把华联商厦给彻底改造成了百联ZX创趣场，一下子就瞄准了年轻人的消费力。走进ZX创趣场，最显眼的位置就是中国原创动漫IP“凹凸世界”。这个IP主打青少年热血动漫，吸引了一大批年轻消费者。快闪店刚开张没几天，好多“谷子”（动漫周边产品）都卖光了，只剩下一张张提货券。这个销售额让光和社衍生品研发中心负责人唐英虎也没想到，首日营业额就近百万元。他说，这个数据在国内外都很亮眼，“凹凸世界”陪伴了不少年轻人长大。 唐英虎还提到了市场变化。十多年前国漫寥寥无几，现在每年都有新IP冒头，商场里也开始有了知名国漫的身影。“凹凸世界”跟消费者一起经历喜怒哀乐，产生了深厚的情感共鸣，很多人专门跑过来打卡。在ZX创趣场里还有很多让人耳目一新的消费场景。比如在“动物星云”门店里，店员拿渔网捕捞毛绒玩具做成的海鲜，这就像在菜市场一样。除了海鲜还有一整面墙的动物手办。这些手办看着圆滚滚的很可爱，细节也很精细。 动物星云经理刘辰辰说品牌初创于2018年，当时市场上主要还是大IP的手办。他的团队开始探索把美洲鬣蜥、南美角蛙这些物种做成可爱造型的手办。他们在国内外的展会小有名气后决定开个店展示形象。没想到在中国首店销售非常火爆，预计2025年单店销售额能达到数百万元。每个手办生产周期需要2到3个月时间还得人工上色。 从本土草根动漫集合店到国际知名IP商设立的全球首店，在商场七层空间里百联ZX创趣场搞出了零售、展览、游戏和餐饮等多种业态组合。这种打破次元壁的感觉吸引了很多年轻人。施艳敏是项目负责人，她说2023年开业时首店比例超过七成，“90后”、“00后”消费占比超过80%。 另外上海五角场商圈的百联ZX造趣场开业后单日最高客流超过5.3万人次。去年底亮相的百联ZX LAB也从社区商业体焕新而来……这一系列动作热度不断被复制，有望形成“ZX矩阵”。