问题：冰雪消费如何从“季节性热度”走向“常态化动力” 春节历来是观察国内消费活力的重要窗口。随着居民休闲方式升级、出游半径扩大，冰雪运动和冰雪旅游假日消费中的比重不断上升。但从全国看，冰雪消费仍面临一些现实课题：供给结构有待优化，跨区域资源配置不均衡，配套服务还不够精细。一些目的地在高峰期承载压力明显，滑雪、住宿、交通等环节体验参差不齐；部分地区产品同质化较重，文化内容与消费转化不足；南方地区积极布局室内冰雪，但如何实现可持续运营、形成差异化吸引力，仍需继续探索。 原因：需求升级叠加政策推动，冷资源加速转化为热产业 近年来，我国冰雪产业进入加速发展期，既有消费端的结构性变化，也有供给端的系统支撑。一上，冬奥效应持续带动更多人参与滑雪、滑冰等项目，形成“运动参与—旅游出行—装备消费—培训体验”的链条式需求；另一方面，各地加快布局冰雪经济，密集出台扶持政策与创新举措，场地设施、赛事活动、文旅融合和品牌塑造等同步发力。 据《中国冰雪经济发展报告（2025）》数据，2016—2024年我国冰雪产业规模由3647亿元增长至9800亿元，年均增幅达21.09%，预计2025年有望迈上万亿元台阶。2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动及带动的消费规模超过1875亿元，同比增长超过25%。这些数据反映出供需两端持续同向发力、产业链条不断延伸的趋势。 影响：文旅商体联动拓展场景，带动消费与就业“双提升” 从各地实践看，冰雪消费正在从单一项目体验，转向复合型场景供给，成为带动餐饮、住宿、交通、零售、演艺等多业态的重要引擎。 在黑龙江哈尔滨，围绕南岗秋林、道里中央大街等核心商圈，集中推出近百场冰雪文化与新春民俗融合的市集、展览、灯光演艺等活动，推动传统商圈向“冰雪旅游延伸地”升级，形成“逛街区—看演艺—购年货—品美食”的消费链条。 在吉林松原，查干湖冬捕吸引各地游客，冰湖腾鱼的观赏体验与当地餐饮消费相互带动，“看冬捕、品鱼宴”成为辨识度较高的冬季文旅产品，继续强化地方特色供给。 在北京延庆，国家高山滑雪中心“雪飞燕”迎来客流高峰，冬奥赛道资源加快转化为大众体验产品，从“瑞雪大道”到长距离组合雪道，为不同水平的滑雪爱好者提供多层级选择，带动装备租赁、培训课程、周边住宿等消费增长。 在江西井冈山，新建室内冰雪场馆将红色文化主题与冰雪运动结合，通过主题雕塑、历史场景展板等营造沉浸式体验，探索“南方冰雪+文化叙事”的路径，拓展冰雪消费的地域边界。 对策：以供给创新与精细服务提升获得感，推动“有效市场+有为政府”同频共振 冰雪消费要实现扩容提质，关键在于把短期热度转化为稳定供给能力与可持续产业生态。 其一，完善政策工具箱，提高消费拉动的精准性。以吉林为例，当地围绕新雪季将举办300余项特色主题活动，配套推出景区门票优惠、消费券发放等58项惠民措施，并整合省级精品旅游线路和地方特色线路，串联“滑粉雪、赏雾凇、泡温泉、观冬捕”等核心体验，兼顾外地游客深度游与本地群众团圆出行需求。同时，设立总规模5亿元的冰雪经济基金，提高冰雪消费券规模，以资金撬动供给升级与市场活力。 其二，推动“文旅商体展”融合，增强产品差异化与文化含量。各地可立足资源禀赋，突出地域特色，把冰雪项目融入城市街区、历史文化、民俗节庆与夜间经济，通过演艺、展览、主题市集等形成多点联动，减少同质化竞争。 其三，提升高峰期治理与公共服务能力，在细节上改善体验。商务部等9部门印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》提出推行行李取送、雪具随行等便利措施。铁路部门已在京张高铁和东北地区部分列车试点“雪具便利行”，实现人和雪具随车通行。下一步，还需在换乘接驳、预约分流、应急保障、价格监管、消费维权等上持续补短板，降低出行成本，提升满意度。 其四，统筹安全与质量，守住产业可持续发展的底线。冰雪项目具有一定风险属性，应强化场地设施检测、教练资质管理、保险保障和极端天气预案，推动行业标准化、规范化发展。 前景：从“假日热”走向“全年红”，冰雪经济有望成为高质量发展新支点 面向未来，冰雪经济的空间不仅在北方的天然雪场，也在南方的室内场馆、城市冰场与四季运营体系；不仅在运动体验，也在装备制造、培训服务、赛事运营、文化IP、数字化管理等更长产业链。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。随着政策持续落地、基础设施改进、服务品质不断提升，冰雪消费有望在更长周期内释放带动效应，为扩内需与产业升级提供支撑。
冰天雪地正在转化为金山银山，冰雪经济已成为推动高质量发展的重要引擎；从北国风光到江南水乡，从传统滑雪场到文旅综合体，冰雪产业的加快发展不仅丰富了春节消费市场，也为经济增长带来新的动力。随着政策持续推进、市场逐步成熟、消费不断升级，冰雪经济有望在满足群众多样化需求、带动产业发展中发挥更大作用，为中国式现代化建设贡献更多力量。