最近公募基金的销售市场发生了不少事儿，市场还有监管部门都把目光放这儿了。有一家基金公司因为跟网络大V搞合作，结果旗下的产品一天就有大笔资金进来申购。这一下监管部门立马行动了，最近发了个《机构监管通报》，点名批评了一些基金公司和没有资质的大V违规合作，还说给他们不少钱呢。 这种行为其实就是把大V的影响力变成了产品推荐和担保，绕过了正规销售渠道的规则和风险提示。以前有个财经大V公开发布调仓信息，结果大家都跟着买，后来他还说没合作，但是监管部门调查后就把他给否了。 这次通报主要说两个问题。一个是基金公司和没资格的大V违规合作，这会误导投资者盲目跟风。另一个是基金销售平台推出的功能容易让投资者短期投机，比如实时估值、加仓榜还有实盘榜这些。这些功能把收益放大了却忽视了风险，容易让大家跟风买进去。 监管一出命令市场反应也很快。记者看到一些第三方平台已经开始整改了，有的暂停了实时估值查询服务，有的直接把实盘牛人榜给下架了。主要的互联网理财平台也在整治社区内容了。 这次监管其实是以前政策的延续了。以前不让给销售人员额外利益刺激销售，这次就是精准打击和无资质大V合作还有问题功能。目的是构建一个以投资者利益为核心的环境。 监管的意思就是要切断非持牌机构和个人违规参与销售的链条，让大家别再光看流量赚钱了。对机构来说必须检查所有营销行为了，对平台来说得优化功能设计不能误导人。长远来看大家都得守住底线才能赢得信任。 现在公募基金行业正往合规和保护投资者的新阶段走呢。监管也会一直精细化下去保护这个进程。