随着生活水平提升和旅游观念转变，今年春节旅游市场体现为新的特点；慢旅行、深体验等新消费理念的推动下，游客对旅游产品的需求正在改变，旅游消费结构向"体验+内容+服务"升级。 从出游时长看，游客的深度游需求明显释放。今年春节恰逢9天假期，为出游提供了充足时间。数据显示，用户人均出游天数达到5.9天，比去年增加1.1天。其中，境内周边游人均2.9天，长线游5.6天；出境短线游5.7天，出境长线游9.8天，均明显增长。这反映出游客不再满足于匆匆游览，而是希望在目的地停留更久，深入了解当地文化和风景。 从出游方式看，自驾游、自由行、私家团、定制团等灵活多样的产品预订明显上升。周边游中，自驾游用户预订占比超过85%，广州、上海、北京、三亚、杭州等城市成为热门目的地。"酒店+主题乐园门票""酒店+温泉"等组合产品也很受欢迎，上海迪士尼、珠海长隆、北京环球度假区等成为自驾游首选。 自由行市场中，亲子家庭成为主力。三亚、北京、上海等国内目的地，以及马尔代夫、巴厘岛、曼谷等免签出境地的"机票+酒店"产品热度不减。这说明家庭游客更看重目的地的便利性、安全性和对家庭的友好度。 跟团游也在升级。大团变小团、小团变定制的现象越来越普遍，游客更倾向选择包车、专属导游、灵活行程的方案。在途牛的春节热门跟团游产品中，纯玩团占比达71%，小团和私家团产品数量也在持续增加。这表明游客对旅游品质要求提高，不再只追求低价，而是更重视体验质量和个性化服务。 国内跟团游上，"长沙-张家界5日定制游""哈尔滨-雪乡-亚布力5日游""厦门鼓浪屿-土楼5日游"等5至6日的定制团和纯玩小团预订火爆。出境跟团游热门产品包括"新西兰纯玩12日游""土耳其10日游""西班牙-葡萄牙13日游"等，新西兰、土耳其等长线目的地因独特的自然风光和文化魅力成为新热点。 这些变化背后反映出我国旅游消费市场的成熟与升级。一方面，居民收入提高、休闲意识增强，游客对旅游品质的追求不断提升；另一方面，旅游企业通过产品创新和服务优化，更好地满足了游客多样化的需求。同时，出境目的地的多元化选择也说明了游客国际视野的开阔和消费自信提升。
春节旅游市场的变化反映出国民经济的向好发展，也映射出人民群众对美好生活的多元追求。当旅行从走马观花转变为生活方式的表达，这场消费升级正在重塑整个产业生态，其影响力或将超越旅游业本身，成为观察中国消费升级的重要窗口。