2021年刚过去的时候，北京市海淀区委宣传部给圆明园管理处和海淀区文化发展促进中心放了个任务，让他俩把圆明园这个文化遗产给盘活。大家都知道，老祖宗传下来的东西得有新花样才行，不然容易变成冷冰冰的石头疙瘩。圆明园第五届文创设计大赛就是这么个好机会，连着颁奖还有展览一块办，大伙儿都挺热闹。 其实从第一届开始，这比赛就像磁铁一样吸来了好多创意人才，不管是老外还是国内的高手，只要有好点子都能来试试。比赛不光是为了给作品发奖，更是想把“三山五园”的历史家底儿给翻出来晒晒。五年下来，一共收了上万件作品，来了一千多家高校和企业还有中小学凑数。现在看来，光靠艺术家画图纸不行，还得有人把设计变成实打实的东西卖出去。 今年这届大赛可真有点不一样，光好作品就快两千件了。评委们挑挑拣拣之后，最后有241件分了专业组和中小学生组的奖。看看这些获奖的作品就知道厉害了，不仅懂圆明园的老故事，还能把厚重的历史变成现在大家能摸得着的玩意儿。比如有个叫《岁华养德四季主题创意插画设计》的东西，就用慎德堂的样子画成了四季的画片；还有个《文明与冲突圆明园文创象棋设计》，把中西文化揉在一起玩起了象棋；最有意思的是《三山五园系列小饼干》，居然让你把文化体验吃到肚子里去。 这时候还得夸夸在杭州西湖旁边开幕的“圆明焕新圆明园文创展”，这地方挺讲究场景感，把五届比赛的东西全都摆出来了。展览分了“四时新韵”、“数字新生”、“创意新境”三个板块，一边让你看实物一边让你摸屏幕感受数字技术的厉害。最让人惊喜的是“四时新韵”这个部分，居然还能看到跟杭州西湖有关的景致设计成了徽章或者香薰，跨城联动的感觉一下子就有了。 这些事情都说明一个理儿：做文创不只是搞产品开发，更是给老东西换个说法。圆明园靠着这个大赛的平台，把设计师、学生还有商家都给聚拢到了一起。有了专业的人来改设计稿，也有学校教孩子怎么喜欢历史文化，还有企业帮着把东西卖出去。“赛事—展览—产业”这一套流程走下来，以后别的地方要是想搞文化遗产活化，照着这个路子来就行。 往后看还得继续琢磨怎么把文化内涵挖深一点，不能光盯着眼前的钱袋子看。特别是现在科技那么发达，得赶紧把虚拟现实、增强现实这些技术用上头去。等到那时候我们就能戴着头盔逛圆明园了。当然啦，最后还是得让这些文化遗产真正走进大家的生活里去才行。只有让它们在现在的日子里活起来、用起来、融进去，它们身上的智慧和美感才能一直陪伴着我们走下去。