今年春节假期——全国文旅消费市场亮点频现——折射出文旅产业的新动向和消费升级的特征。非遗民俗成为春节文旅的重要载体。各地深挖传统文化资源，将非遗技艺与民俗活动融合，推出一批具有地域辨识度的文化体验项目。山西吕梁石楼县依托青铜文化，组织踩高跷、扭秧歌、晋剧表演等系列活动；河南商丘非遗庙会上，川剧变脸、舞龙舞狮等民俗表演接连上演；山东临沂蒙山脚下，从白天的祈福大典、民俗巡游到夜晚的火舞芳华、璀璨星河，游客在沉浸式体验中感受传统文化魅力。这些活动既回应了游客对“年味”的期待，也让传统文化在当代生活中获得新的表达。中国旅游研究院院长表示，各地民俗表演含有人们对美好生活的向往，越来越多城市正成为主客共享的生活新空间。中远程目的地旅游热度持续走高。9天假期为出行提供了更充足的时间，探亲叠加旅游、反向过年、分段旅游等新方式随之增多。冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求释放，福建泉州、安徽黄山等地同样吸引大量游客。值得关注的是，电影取景地带动效应更加明显，四川甘孜、深圳等地因影片热映带动旅游升温，“电影+”跨界融合为文旅市场注入新动能。公共服务的体系化升级成为提升游客体验的关键。各地创新服务举措，从“被动响应”转向“主动供给”。福州推出地铁公交连续17天免费乘坐政策，游客无需刷卡扫码即可便捷出行；南京、无锡等地加强新能源车充电保障，配置直流快充桩并引入移动充电机器人，半小时内可将电量恢复至80%。这些做法表明了服务理念的改进，从临时性便民走向常态化、体系化支持，为游客提供更顺畅、更周到的出行体验。入境游市场持续升温，“中国年”带动“中国游”。随着免签政策覆盖范围扩大，越来越多外国游客选择来华过春节。上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉、哈尔滨等城市成为入境游热门目的地。在上海，海派石库门里的高跷表演、鱼灯巡游呈现传统与现代交融；重庆凭借独特的山城风貌和多元文旅业态，吸引外国游客登上云端乐园，俯瞰“8D”城市景观；北京推出10条精品入境游线路，覆盖天坛、鼓楼等热门点位，非遗巡游、胡同体验等活动不断；西安则通过兵马俑、古城墙、木版年画、书法剪纸等项目，让外国游客更深入体验中华文化。便捷的移动支付与厚重的历史文化相结合，给外国游客留下了深刻印象。
春节文旅的热度，表面是人们对“年味”的追寻，背后是对美好生活的共同向往。传统文化在当代生活中被重新唤醒，公共服务以更直观的方式提升出行体验，文旅也不再只是“消费场景”，更是城市治理能力与文化自信的集中呈现。将假日热度转化为常态化的高质量供给与服务水平，才能让“过好中国年”持续带动“共享美好生活”。