当前，我国消费市场更加多元、需求更趋个性化。依靠单一品类和渠道的传统地标品牌，已难以适应新的竞争环境。行业数据显示，2022年全国地标产品市场规模突破1.2万亿元，但同质化率高达63%，不少地方特产陷入低价竞争。其背后关键于供需错配：一上，新生代消费者对文化内涵、消费体验的要求明显提高；另一方面，许多地标企业仍以初级加工为主，品牌运营和创新投入不足。中国品牌研究院专家指出：“地标经济的核心竞争力正在从资源禀赋转向价值创造，跨界融合是突破瓶颈的重要手段。”
地标产品承载的不只是自然资源，更连接着地域文化与产业体系；通过跨界融合打通产业边界、以联名运营更新传播方式，本质上是在用更贴近当代消费的表达讲好“产地故事”，并以协同创新提升“产业价值”。在守住品质底线和合规要求的前提下，只有把联名从一次营销动作沉淀为长期品牌能力，地标经济才能走出同质化竞争，形成更有韧性、更可持续的增长路径。