春节作为白酒消费的传统旺季，历来是观察行业走势的重要窗口。2026年春节期间，白酒市场整体呈现“高端领跑、次高端承压”的分化格局。 高端品牌表现尤为亮眼。茅台经销商普遍反映库存紧张，部分区域甚至出现断货现象。据市场监测数据，飞天茅台批发价较年初低点显著回升，稳定在1600元至1700元区间。五粮液同样表现强势——回款进度快于行业平均水平——批价小幅上涨至780元至800元区间。业内人士指出，高端品牌的强劲需求得益于其品牌溢价和礼品属性的强化，尤其在节日期间更受消费者追捧。 相比之下，次高端品牌面临较大压力。以古井贡酒、今世缘为代表的产品因商务宴请需求减少，动销出现不同程度回落。古20等次高端产品下滑幅度超过两成，而百元价位的大众产品则表现稳健。市场分析认为，次高端产品的困境与经济环境趋紧、消费分层加剧密切有关。 大众价位白酒在宴席和日常消费场景中表现出较强韧性。江苏盐城等地的商超数据显示，100元至300元价格区间的产品销量显著增长，部分品牌甚至出现断货现象。消费者对高性价比产品的偏好更凸显，金剑南K6等“口粮酒”成为年轻群体的热门选择。 然而，节后市场或面临需求回落的风险。业内人士指出，当前白酒市场的回暖主要依赖节日效应的集中释放，随着消费场景减少，行业可能进入调整期。部分品牌已采取价格调整策略应对市场变化，如今世缘宣布上调淡雅国缘系列价格，并暂停接收新订单以稳定供需关系。
春节旺季的亮眼数据，遮不住白酒行业结构调整的底色。高端品牌凭借品牌壁垒和稀缺性持续巩固优势，大众产品依托广泛的消费基础保持韧性，夹在中间的次高端则面临更复杂的突围压力。节日效应终将退潮，真正考验企业的，是在消费分层日益清晰的市场中能否找准定位、持续创造被消费者认可的价值——这或许才是白酒行业在新一轮周期中最值得深思的问题。