今年春节期间，合肥凭借春晚分会场的亮眼呈现，成为全国文旅市场的一匹黑马。低空飞行器编队、量子科技元素与徽派传统文化的融合，让这座城市荧屏上展现独特魅力，也为当地文旅产业注入动力。数据显示，春节假期前五天，合肥共接待游客576.4万人次，带动旅游消费38亿元，热门商圈酒店预订量同比翻倍以上。成绩的取得既有春晚平台的传播效应，也得益于当地在文化展示、产品供给和服务保障上的系统布局。 春晚合肥分会场主舞台“皖美之瞳”设骆岗公园内。这座由老机场改造的城市公园已成为展示安徽形象的重要窗口。舞台周围两条象征长江与淮河的光带，寓意安徽承东启西、连南接北的区位与兼容并蓄的文化特质。大年初一，“皖美之瞳”向公众免费开放，首日吸引超过25万名游客观光。连续五天，骆岗公园日均游客量保持在20万人以上，每晚18时至22时的灯光秀成为游客必看项目。 三河古镇作为春晚取景地之一，春节期间同样人气旺盛。这座拥有千年历史的皖中水乡，以青石板路、白墙黛瓦勾勒出江淮地区独特的建筑风貌。当地将春晚中惊艳观众的鱼灯巡游转化为常态化文旅产品，每天傍晚，数百人的队伍手持传统徽州鱼灯穿行古镇街巷，再现节目盛景。从大年初一开始，三河古镇累计接待游客超过30万人次，其中青年游客占比较往年提升八成以上，显示传统文化对年轻群体的吸引力在增强。 为把春晚热度转化为持续的市场效应，合肥推出若干惠民举措。春节期间，游客凭火车票或机票可在50多家国有A级景区免费游玩，市政府还发放3000万元文旅消费补贴，游客可享受七折优惠。这些政策降低了出行成本，也带动住宿、餐饮等对应的产业发展。 在罍街这条以青铜文化为主题的商业街区，皖南手龙舞、皖北凤阳花鼓等非遗项目轮番上演，羊肉汤、臭鳜鱼等地方美食吸引大量食客。合柴1972文创园将工业遗存与当代艺术相结合，春晚节目中演员与传世名作《曳杖过桥图》的互动场景，成为游客争相打卡的热门点位。从2月17日至3月15日，园区举办新春在地文化展，通过宣纸技艺展示、非遗剪纸、黄梅戏表演等活动，延续春晚带来的文化热度。 分析人士指出，合肥此次文旅市场的火爆并非偶然。一上，春晚为城市提供了高质量的传播平台，让更多人了解合肥的文化底蕴和创新活力；另一方面，当地承接流量上准备充分，从景区开放、产品设计到服务配套形成完整链条，确保游客来得了、玩得好、留得住。将春晚元素与本地文化资源深度融合，既延续节目热度，又凸显地方特色，为其他城市借助重大活动推动文旅发展提供了参考。 业内专家认为，合肥的实践揭示了文旅产业发展的新趋势。传统文化不是静态展示对象，而应通过现代科技手段和创意表达实现活化利用。同时，重大活动带来的流量红利需要通过精细化运营转化为产业增量，这要求地方政府政策支持、市场培育、品质提升各上持续发力。
这场由春晚引发的文旅热潮，不仅展现了传统文化创造性转化的可能，也显示出城市形象塑造的新路径。当科技赋能与文化自信形成合力，城市便能在“破圈”传播中实现更立体的呈现。合肥的实践表明，找准特色定位、做好系统衔接，节庆活动的短期效应可以转化为城市发展的持久动能。