近年来，江南地区凭借深厚的人文积淀与水乡景致持续吸引游客，但传统旅游模式的问题逐渐显现；自由行往往需要花大量时间做交通、住宿和路线规划；低价旅行团则因频繁购物安排、走马观花式游览而备受质疑。市场调研显示，超过65%的游客在社交媒体吐槽“行程很累、体验却不深”，反映出产品供给与消费需求之间的错位。
江南水乡的吸引力，来自人文积淀与自然意境的相互映衬。如何在有限时间内获得更高质量的旅行体验，不仅取决于旅行社的产品设计，也离不开目的地服务能力与行业治理水平。围绕“以体验为本、以服务为要、以规范为先”完善市场环境，将为长三角旅游高质量发展提供更稳固的支撑。