节前消费与节日文化需求叠加，如何让群众“买得热闹、玩得开心、过得有温度”，成为不少地方春节前后打造公共文化服务与消费场景的共同课题。1月30日，永靖县在星河欢乐田园推出“童趣年货集・‘银票’赢好礼——马年新春喜乐会”——以年货市集为载体——将文艺展演、志愿服务与趣味互动串联，打造一场集聚人气、传递祝福、带动消费的节前活动。 从活动设计看，主办方将群众春节前最在意的“年味”和“获得感”放在核心位置。一上，以“百花迎春・艺展芳华”文艺汇演丰富节日文化供给，舞蹈、独奏、花儿演唱等节目依次登场，既烘托节庆氛围，也呈现地方文化特色；另一方面，同步开展“瑞马迎春・情暖万家”送福送春联志愿服务，书法家现场挥毫，把“福”字和春联送到群众手中，让公共文化服务从“看演出”延伸到“把祝福带回家”，提升活动的温度与参与度。 此做法也反映出基层节庆活动由“单一表演”向“综合场景”转变的现实需求。其一，春节前群众消费意愿增强，但更看重体验与社交属性，单纯售卖难以持续吸引客流；其二，基层公共文化资源相对有限，需要通过“串联式供给”提高使用效率，把文化展演、文明实践、便民服务在同一时空中组织起来；其三，亲子家庭成为节前出行的重要群体，更适合家庭共同参与的互动内容更容易形成口碑传播。为此，活动设置猜拳、投壶、打沙包等游戏，并引入“赢取‘银票’兑换礼品”的机制，让亲子家庭在游戏中获得即时回馈，也让节庆氛围更具参与感。 活动成效可从三个层面观察：首先，在文化层面，文艺节目与送福活动共同营造传统年俗氛围，增强节庆仪式感与群众文化自信；其次，在社会层面，志愿服务融入节庆场景，让“文明实践”转化为看得见、用得上的公共服务，促进互助友爱的社区氛围；再次，在经济层面，通过消费赠“银票”等方式提升消费转化，推动园区商户与游客形成良性互动，实现“以活动聚人气、以体验促消费”，为节日经济增添活力。 面向下一步工作，永靖县提出将继续依托新时代文明实践中心（站）平台，挖掘本土非遗、红色文化等资源，开展系列惠民活动。结合节庆活动组织规律，有关工作可在“常态化”和“品牌化”上发力：一是统筹衔接文明实践与节日节点、农事节点、旅游旺季，形成“月月有主题、季季有亮点”的供给节奏；二是强化地方文化符号的呈现，把非遗技艺展示、传统手作体验与市场消费结合起来，推动文化资源转化为可持续的公共文化产品与文旅消费内容；三是完善志愿服务的组织与保障机制，推动送春联、便民咨询、文明引导等服务规范化，让群众参与更有秩序感与安全感；四是加强活动效果评估，围绕客流、消费、满意度与传播度形成数据化复盘，为后续优化提供依据。 从发展前景看，随着群众对高品质公共文化服务需求持续增长，“节庆活动+文明实践+消费场景”的融合将成为基层治理与文旅发展的一条有效路径。通过把文化惠民落到具体场景，把志愿服务融入日常生活，把消费活力引导到规范有序的市场空间，既能提升群众幸福感与获得感，也有助于培育具有地方辨识度的节庆品牌，为县域经济社会发展积累更稳定的人气与口碑。
文化实践是塑造乡风文明的重要途径。永靖县此次新春文化惠民活动在形式、内容和机制上的探索，为推进文明建设、提升群众生活品质提供了有益参考。今后应继续坚持以文化人、以文润民，深入挖掘和传承优秀传统文化，让文明实践更好凝聚人心、增进福祉，为建设幸福美好的新时代持续贡献力量。