问题：非遗“热度高”与“可持续”之间仍有落差 在文旅消费持续升温的背景下，潍坊国际风筝节等活动带来可观人流与关注度，但非遗保护与产业发展长期面临共性难题：一是技艺与纹样多依赖口传心授和分散保存，难以系统留存与标准化传播；二是原创设计易被仿制，权益不清导致传承人和企业投入积极性受影响；三是产品同质化与渠道单一，使“流量”难以稳定转化为“增量”，产业抗风险能力不足。如何把文化资源优势转化为产业竞争优势，成为潍坊风筝实现可持续发展的关键课题。 原因：数字化与确权不足制约价值释放 业内人士指出，非遗的核心价值在文化内涵与审美体系，但过去缺少可检索、可比对、可授权基础资源体系，导致市场端“想用不会用、用了不敢用”。同时，知识产权保护链条薄弱，既影响创新设计供给，也增加跨界合作的法律风险与交易成本。加之传统制造与现代营销之间存在结构性断层，非遗产品在旅游、展览、演艺、赛事、国际交流等新场景中的应用潜能未能充分释放。 影响：以“解码”促“转化”，让文化软实力形成产业硬支撑 在此次记者见面会上，“潍坊风筝文化基因赋能产业发展”项目负责人、潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星介绍，这一目作为山东省“齐鲁文化基因解码利用工程”重点试点，由潍坊市文化和旅游局、潍坊市非物质文化遗产保护协会等推进实施。项目围绕潍坊风筝的历史渊源、传承脉络、艺术特点、经典纹样和扎制技艺等进行系统梳理，形成解码报告、文化基因图谱等研究成果，并以数字标注、归档管理和版权登记为抓手，建设包含6000余项版权登记的数字资源库，为风筝文化建立可追溯的“基因库”和可依法保护的“权利底账”。 据介绍，依托上述资源底座，潍坊推动解码成果向社会共享并开展市场化推广，重点导入旅游、文创、展览、演艺、赛事、IP合作、国际交流等应用场景，带动消费扩容与产业升级。数据显示，风筝主题旅游线路年吸引游客超过200万人次；200多款文创产品陆续上市，风筝创新产品年产值突破5亿元；60余个知名IP跨界合作带动有关话题获得2.3亿次曝光，国际传播覆盖全球30多个国家和地区。随着产业链完善，潍坊风筝相关生产经营企业增至600余家，国内市场占有率超过80%，出口量保持全球领先，全产业链年产值超过100亿元，直接带动就业10万人以上。 对策：以“三个转变”打通“保护—利用—增值”闭环 业内认为，该项目的关键在于形成可复制的路径，即“资源变数据、数据变资产、资产变资本”。 ——资源变数据。通过数字化采集、分类梳理和归档存储，将分散的工艺流程、纹样谱系与作品信息转化为可存储、可检索、可复用的标准化资源，缓解“看不见、摸不着、难留存”的保护难题。 ——数据变资产。围绕数字资源开展版权登记确权、价值评估与资源归类，让文化数据成为受法律保护、可授权开发的资产，降低创新主体的合作成本与维权成本。据介绍，目前已带动开发风筝文创及主题产品200多种，推动风筝新作品版权登记3000余件。 ——资产变资本。以确权资产为核心，联动研发、生产、销售与文旅消费场景，形成从设计到市场的全链条转化机制，推动“以文促产、以产养文”的良性循环，为乡村振兴、就业增收和外向型文化贸易提供支撑。 前景：从“一个风筝”到“一个生态”，文旅融合仍有拓展空间 随着入境游与国潮消费持续升温，非遗产业化正在从“卖产品”转向“卖体验、卖内容、卖品牌”。潍坊提出的文化基因解码路径，为更多传统工艺的数字化保护与授权运营提供了样本。下一步，如何在标准体系、授权规则、收益分配与人才培养上持续完善，决定着产业能否从规模扩张走向质量提升。此外，借助国际赛事与展会平台扩大交流合作，有望深入提升“中国风筝之都”的全球辨识度。据介绍，2025年国际风筝会吸引60多个国家和地区参与，显示出国际合作与市场拓展的潜力仍在释放。
非遗保护不是简单保存，也不是过度商业化；潍坊的实践表明，只有通过数字化保存、法治化确权和市场化开发相结合，才能让传统技艺在现代社会焕发新生。这种可传承、可交易、可增值的发展模式，将为文旅融合提供新的思路和动力。