今天咱们聊聊《中国网络视听发展研究报告（2025）》，这个报告把2024年行业发展的情况摸了个透。报告一共55页，系统整理了过去一年多行业的进展，说它是推动数字生活发展的重要力量都不为过。到了2024年12月，咱们国家的网络视听用户有10.91亿，用这个功能的网民里有98.4%，城里的人基本上都在用。市场规模也大得吓人，直接破了1.22万亿元大关。 不过别看数据好看，这增长主要是靠下沉市场，三四五线城市的人占了超过六成。企业这块儿也很有活力，有75万家以上的企业在做这事，小微公司占了95%，是解决就业的大头。在内容这块儿，短视频和微短剧的发展最猛，短视频用户有10.40亿，看的时间是所有应用里最长的。微短剧这半年涨了14.8%，看的时间都快赶上微信了。长视频的用户也回到了2018年以来的最高点，而且年轻人和高学历人群是主力。 大家的生活方式也变了，从单纯的娱乐变成了数字生活的基础。全民创作的时代来了，2024年上线的视听作品有4300多部，拍视频的账号有16.2亿个，主播也有3800万以上。这些内容还成了消费的催化剂，差不多一半的人是因为看了视频才去买东西的，不计划花钱的情况占到了一半以上。在海外这块儿也不差劲儿，全球排名前100的应用里，咱们国家的应用下载量占了四分之一多，收入也有近30%。微短剧还成了文化出海的好工具。 最后不得不提AI的影响越来越大了。差不多三分之一的人现在用AI做图、做视频，技术普惠效应很明显。好在相关的监管政策也跟上了步子，既能保证行业规范发展，又能推动技术创新。下面这些就是报告里的重点内容节选。