网络营销花样越来越多，有些不法分子趁机搞起了“私域直播”，把骗人的勾当藏在更隐蔽的小圈子里。他们打着“健康关怀”、“送福利”的幌子，先在社交平台拉人进群，再把消费者忽悠进直播间买东西。尤其是卖药和保健品的，虚假宣传、价格欺诈那是一套一套的，专门坑老年人。面对这种新情况，市场监管部门没闲着，主动出击了。最近总局发的通报里，这类虚假宣传的案件特别受关注。 查案的思路也变了，不光盯着单个直播间账号，还顺着线往上找引流的平台，往下找生产销售的公司，把整个营销链条给穿透了。比如有人通过抖音导流去微信违规交易，或者科技公司运营出了问题，都被盯上了。这就说明监管部门铁了心要治这个乱子。 能有这样的成绩，主要靠一套“组合拳”。第一个动作是全国范围内的大排查。之前就部署过针对老人的药品保健品整治工作，现在力度更大了。通过收集线索、深入调查，光是这一次就罚了上亿块钱，还让好几千家企业关门整顿。对那些违规的企业直接移交给纪检监察机关，这种威慑力确实起到了效果。 第二个动作就是全链条打击。针对不法分子往私域里钻以逃避监管的趋势，监管部门很快反应过来。建立了专门的工作机制，对涉事的平台、直播间还有生产销售方进行“起底式”的核查。这么一来，不法分子想赚钱的链条就被掐断了。 第三个动作是大家一起管。监管部门约谈了平台负责人，要求他们把法律责任和社会责任扛起来。让平台配合取证、用技术手段封掉违法链接、给消费者做风险提示。这就把治理关口往前移了一步。 维护市场秩序和消费者权益可不是一朝一夕的事。这次针对私域直播的凌厉攻势和全链条治理，体现了监管部门的智慧和决心。这既是对现在问题的有力回应，也是构建长效机制的重要一步。 只要监管不断深化、技术手段升级、社会共治完善，那些想躲在“灰色地带”害人的违法行为肯定跑不了。公平竞争、诚信经营的市场基础也就更稳固了。